明確、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位不僅可以反映出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特價(jià)值，也能助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。為滿足奶粉市場(chǎng)的細(xì)分化需求，圣元優(yōu)博瑞慕全面升級(jí)品牌定位正式啟動(dòng)：全球高乳清蛋白奶粉開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，以及品牌Slogan：高乳清蛋白奶粉，選優(yōu)博瑞慕！
顛覆行業(yè)界限，全新戰(zhàn)略定位引領(lǐng)市場(chǎng)變革
在當(dāng)前奶粉市場(chǎng)新五年的開局之際，優(yōu)博瑞慕對(duì)其戰(zhàn)略定位進(jìn)行了全新升級(jí)。這一舉措旨在建立競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔、凸顯品牌優(yōu)勢(shì)并抓住成分黨的崛起趨勢(shì)。
首先，優(yōu)博瑞慕專注于免疫賽道，通過精耕細(xì)作打造出獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在高乳清蛋白奶粉領(lǐng)域，其具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)性。此次升級(jí)將有助于抓住細(xì)分紅利，為品牌帶來更多發(fā)展空間。
其次，隨著消費(fèi)者品牌化意識(shí)的增強(qiáng)，奶粉市場(chǎng)集中度不斷加劇。在這種情況下，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯、品牌力優(yōu)勢(shì)突出的頭部品牌更受消費(fèi)者和渠道青睞。優(yōu)博瑞慕通過升級(jí)定位和煥新品牌Slogan，可以進(jìn)一步提升品牌影響力，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
最后，成分黨逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流。隨著90后、95后父母成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們對(duì)乳清蛋白等熱門營(yíng)養(yǎng)素非常關(guān)注。優(yōu)博瑞慕的全新定位正是基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的充分提煉，這足以吸引一大批成分黨成為其忠實(shí)粉絲。對(duì)于緊跟市場(chǎng)變化的品牌而言，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)和精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。優(yōu)博瑞慕的戰(zhàn)略升級(jí)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，探索免疫營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代
品牌定位的背后需要有支撐，而優(yōu)博瑞慕的全新定位正是基于其在初乳配方研究、乳清蛋白含量等方面的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性。這些優(yōu)勢(shì)不僅能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，更重要的是能夠贏得消費(fèi)者的信任。優(yōu)博瑞慕在母乳營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域深耕20多年，研發(fā)出以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)的奶粉，乳清蛋白含量高達(dá)99%，更接近初乳配方。這不僅有助于寶寶的消化道和吸收道健康，還能增強(qiáng)免疫功能，提高寶寶的抵抗力。此外，優(yōu)博瑞慕添加了膽堿、肌醇、?；撬?、5種核苷酸、益生菌等強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)素，有助于形成健康的“腸道微生態(tài)”，構(gòu)建寶寶免疫屏障。
同時(shí)，其奶源采自法國北緯48°的布列塔尼半島牧場(chǎng)，奶牛270天自然放養(yǎng)，奶汁營(yíng)養(yǎng)高、品質(zhì)好。這些都為優(yōu)博瑞慕的高品質(zhì)奠定了基石。優(yōu)博瑞慕已經(jīng)逐步形成以乳清資源(乳清蛋白)為特色資源優(yōu)勢(shì)，全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的路徑。盡管高乳清蛋白價(jià)值很高，但添加到奶粉中的卻很少，因?yàn)楦呷榍宓鞍啄谭鄣纳a(chǎn)工藝很講究，門檻和標(biāo)準(zhǔn)很高，一般企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。而圣元優(yōu)博早已搭建了以上游原料乳清資源(乳清蛋白)為核心，覆蓋下游研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展模式。
值得一提的是，憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能以及消費(fèi)者滿意度等方面的卓越表現(xiàn)，優(yōu)博瑞慕在2023年中國乳業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)上榮獲了2022年度“主流品牌嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量大賽”“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，證明了其在業(yè)界的領(lǐng)先地位，也為中國乳制品行業(yè)樹立了良好的典范。
探索新領(lǐng)域，全維度賦能引領(lǐng)聚合贏未來
對(duì)于奶粉品牌而言，定位、產(chǎn)品和用戶固然重要，但是一流的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)同樣不可或缺。優(yōu)博瑞慕在今年升級(jí)了核心營(yíng)銷策略，通過“鏈慕計(jì)劃”全面賦能渠道伙伴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道和品牌的三駕馬車齊發(fā)力。該計(jì)劃將聚焦全新定位精準(zhǔn)爆破，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打通品牌推廣、會(huì)員營(yíng)銷、營(yíng)養(yǎng)教育、渠道賦能、顧問管理等全鏈條，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和助力渠道伙伴的生意增長(zhǎng)。
同時(shí)，優(yōu)博瑞慕還將結(jié)合高頻次的地推活動(dòng)為渠道伙伴引流拉新，并通過海陸空宣傳全覆蓋，深度教育用戶，形成口碑傳播引爆社交圈層，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)博瑞慕的品牌好感和信任度，形成品牌拉力+渠道推力的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。
此次品牌定位升級(jí)，標(biāo)志著優(yōu)博瑞慕將進(jìn)一步強(qiáng)化在奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)滿足消費(fèi)者多樣化的需求，為他們提供更健康、更美味的選擇。期待在未來的日子里，優(yōu)博瑞慕能夠繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為更多家庭信賴的健康奶粉品牌。
