《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模高達8.73億人，市場規(guī)模達1302億元。短視頻爆發(fā)式發(fā)展的同時，短視頻向各垂直領(lǐng)域深度拓展，泛知識、泛生活、泛娛樂等多元內(nèi)容需求旺盛，其專業(yè)化、垂直化、社交化趨勢不斷加強，其功能已不止于娛樂而是深入生活方方面面，“短視頻+直播”“短視頻+電商”等多種應(yīng)用場景不斷拓展。但亂象叢生的傳播內(nèi)容，野蠻無序的競爭環(huán)境，也使得涉短視頻的法律糾紛不斷，短視頻的版權(quán)保護、侵權(quán)風(fēng)險、平臺責(zé)任等問題引起社會廣泛關(guān)注。
的確，人工智能、新算法、5G等新興技術(shù)為短視頻及其多種應(yīng)用場景領(lǐng)域帶來了難得的發(fā)展機遇，同時也為短視頻向綜合視頻方向發(fā)展提供了不竭動力和技術(shù)支撐，但短視頻發(fā)展過程中，在內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護、算法機制以及娛樂屬性等方面存在問題，這也促進了短視頻平臺與相對機制較為成熟的中長視頻平臺的融合方向發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀
隨著5G網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備的普及，未來將是從圖文時代向視頻時代轉(zhuǎn)變的重要階段。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，全民化視頻時代已經(jīng)來臨。
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到 2412 億元，同比增長 44%，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到 9.44 億人，使用率為 93.4%。在各個細分領(lǐng)域中，短視頻用戶的使用率最高，達到87.0%，用戶規(guī)模達8.18億；綜合視頻用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模達7.24億。
預(yù)計2023年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到30億，中國網(wǎng)民已達9.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比93.7%，用戶對視頻依賴度越來越高，5G技術(shù)進一步促進視頻行業(yè)發(fā)展長、短視頻紅利飽和，急需新突破口，綜合視頻行業(yè)成為新興增量市場，推動行業(yè)格局變化。
二、中、長、短視頻平臺正向綜合視頻平臺發(fā)展
1、長短視頻平臺之爭激烈化
2021年，長短視頻之爭實際上是愈演愈烈。極光數(shù)據(jù)顯示，2020年，短視頻的使用時長占比已達到27.3%，短視頻不斷搶占用戶時長，長視頻節(jié)節(jié)敗退。2021年長短視頻平臺之間的競爭已經(jīng)從輿論場、版權(quán)口水戰(zhàn)上升到法律場景的針鋒相對。以騰訊視頻為代表的長視頻平臺們，陷入越發(fā)嚴峻的流量危機之中。在高漲的成本壓力下，長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝分別于年中和年末啟動漲價。
4月23日，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻為首的五大長視頻平臺攜超500位藝人、54家影視公司及17家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。
再往前追溯，4月9日，逾70家影視傳媒單位企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。
6月5日，六大影視公司再懟“短視頻”——檸萌影業(yè)、慈文傳媒、華策影視、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業(yè)分別通過各自官方微博表達了“無論長視頻還是短視頻，都應(yīng)尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，對侵權(quán)盜版行為堅決說不”的態(tài)度。
種種情況都在表明，長視頻對于短視頻分流下用戶增長的“集體憂慮”是實實在在的，于是長視頻平臺目前正在紛紛加碼短視頻，或推出獨立APP，或加大扶持，向綜合性視頻轉(zhuǎn)型的趨勢明顯，“長視頻變短、短視頻變長”，已成為各大平臺心照不宣的選擇。
2、單一平臺難以滿足當前用戶，綜合視頻成為新的發(fā)展方向
移動終端普及應(yīng)用和5G、6G網(wǎng)絡(luò)的提速，使得短平快的即時傳播視頻內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，為網(wǎng)民提供隨時隨地隨意的視頻享受和娛樂體驗，正助力制作者由長視頻短視頻向綜合視頻轉(zhuǎn)變，顛覆著以往人們獲取知識、休閑娛樂聽觀等生活方式。
隨著用戶碎片化時間特性逐漸顯現(xiàn)，目前單一的短、長視頻平臺，已經(jīng)難以滿足當前的用戶需求。用戶更期待可以在一個平臺上可以滿足各種類型的需求，例如對于影視娛樂作品，用戶既想看到正片，又想看到番外、花絮、視頻解說等二創(chuàng)，以及參與同一IP的社群討論交流。
而在長視頻的發(fā)展舉步艱難的同時，短視頻平臺目前呈現(xiàn)泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、侵犯版權(quán)的趨勢，以及相關(guān)法律法規(guī)的出臺，也讓短視頻的發(fā)展面臨著用戶增長乏力、內(nèi)容原創(chuàng)不足、商業(yè)變現(xiàn)瓶頸、行業(yè)監(jiān)管趨嚴等四方面的困境。
三、平臺破局——探索中長短視頻融合發(fā)展
雖然與短視頻競爭加劇，《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，綜合視頻行業(yè)市場依舊保持同比16.3%的增長，劇集、綜藝、電影位列收看時長第一、第三、第六位。長視頻平臺依舊占據(jù)高收看時長節(jié)目類型。用戶對精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求很高，并且對這些內(nèi)容展現(xiàn)出明顯的付費意愿。
盡管受一些宏觀環(huán)境影響，國內(nèi)視頻內(nèi)容消費仍呈現(xiàn)需求上揚態(tài)勢。因此，隨著“兩微一端”、各種視頻平臺也開始加入綜合視頻布局發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等技術(shù)為中、長、短視頻融合發(fā)展注入了更多的智能元素、數(shù)據(jù)基因，各種秒剪、花瓣剪輯等人工智能軟件，為綜合視頻制作按下快捷鍵，綜合視頻方向也將成為中國未來社會發(fā)展的熱點，不僅適應(yīng)新時代快節(jié)奏生活方式下的刷手機習(xí)慣，也可滿足網(wǎng)民碎片化、間隙化、等待化的休閑娛樂需求，這也是一次“以短帶長、短長融合”的改革。
當移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，圍繞用戶當下及潛在的需求優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)是視頻平臺永續(xù)發(fā)展的核心主張；長視頻與短視頻在內(nèi)容、用戶、商業(yè)性方面各具 競爭邏輯，現(xiàn)在更普遍的情況是綜合視頻平臺為主的長視頻平臺向短視頻內(nèi)容的降維式擴充，短 視頻平臺囿于成本壓力，對長視頻內(nèi)容的發(fā)展探索還暫時處于偶有嘗試階段；長短融合互補最終將為平臺帶來更充沛的數(shù)據(jù)積累、更精準的用戶畫像、更寬廣的營銷空間、更高的付費價值。
四、海豹視頻積極擁抱變革，探索建立視頻行業(yè)新格局
隨著消費市場對不同內(nèi)容體量的內(nèi)容需求生長，為迎來可以預(yù)見的發(fā)展空間，海豹視頻積極擁抱視頻時代變革，首度將短視頻與中長視頻并列，打造綜合性視頻平臺，能夠承接起平臺所有創(chuàng)作者新的成長訴求。
1、政策賦能互聯(lián)網(wǎng)視頻3.0時代
互聯(lián)網(wǎng)視頻3.0時代的搭建更是離不開各項技術(shù)的支持，從云計算到推薦算法，從圖像檢測技術(shù)到大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，不同的技術(shù)都給平臺創(chuàng)造了新的發(fā)展機會，不論是在吸引新用戶還是留住老用戶上，視頻3.0時代演進表現(xiàn)出的技術(shù)提升都一一有了展現(xiàn)。
同時在政策的支持下，視頻平臺得以蓬勃發(fā)展，但隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，對視頻平臺的政策監(jiān)管力度也在逐漸加大。全國各地方政府也紛紛出臺針對短視頻企業(yè)營銷、視頻平臺質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策，為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，如杭州市商務(wù)局《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，繼杭州市發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》后,各區(qū)縣陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)扶持政策，進一步創(chuàng)新商業(yè)消費模式，發(fā)揮直播電商對全市經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。
作為視頻平臺，海豹視頻樹立自律自查意識，在內(nèi)容、模式、未來布局等各方面都將做好正向把控，增強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作責(zé)任擔(dān)當，不斷提高發(fā)展好、運用好、治理好平臺的能力。妥善運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作，大力營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，凝聚流量，傳遞正向，為凝聚和激發(fā)全國各族人民團結(jié)奮進而貢獻綿薄之力。海豹視頻也將持續(xù)圍繞政策指導(dǎo)、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護、增加用戶收益等打造全新的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，以政策為導(dǎo)向，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在視頻領(lǐng)域的紅海中再創(chuàng)新，助力共同富裕。
2、中長短視頻矩陣齊發(fā)，激發(fā)全民內(nèi)容創(chuàng)作
海豹視頻提供原創(chuàng)版權(quán)供應(yīng)，擁有海量電影電視劇、綜藝動漫等長視頻內(nèi)容資源，圍繞社交、技術(shù)、價值觀，布局中長短視頻內(nèi)容生態(tài)，從原創(chuàng)內(nèi)容、社交傳播、技術(shù)賦能和價值觀四個方面展開內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)。
具體而言，短視頻創(chuàng)作者可以借此將創(chuàng)作經(jīng)驗接入新的內(nèi)容形態(tài)，在平臺版權(quán)支持的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多樣化落地，聚合更大范圍的私域流量，市場發(fā)展同樣相對成熟的中長視頻賽道也可由此開啟下一輪的成長。通過長中短視頻的全面推進，海豹視頻正嘗試構(gòu)建起一個完整的全景內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建良好的創(chuàng)作者生態(tài)，以合法版權(quán)，授權(quán)創(chuàng)作者進行二次創(chuàng)作分發(fā)，并從中助推網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
3、建立多維創(chuàng)新 構(gòu)建全局內(nèi)容生態(tài)體系
隨著在線視頻行業(yè)轉(zhuǎn)入存量競爭時代，視頻內(nèi)容形式之間的碰撞日漸激烈，長短視頻之間的競合或競爭日趨白熱化，短視頻內(nèi)部的競爭也日趨嚴重，在傳遞正能量內(nèi)容價值的同時，海豹堅持在平臺內(nèi)容布局、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式探索等方面持續(xù)創(chuàng)新。
（1）基礎(chǔ)內(nèi)容板塊
UGC原創(chuàng)社區(qū) —— 與競品相同，開放內(nèi)容直接創(chuàng)作、上傳入口，讓普通用戶可以自由在平臺內(nèi)展示自己的視頻內(nèi)容。
話題功能 —— 與競品近似，有主題的內(nèi)容集合。平臺發(fā)起，或甄選用戶內(nèi)容中有趣的創(chuàng)意，策劃相對應(yīng)的話題。用戶參與可獲得額外的流量扶持及其它平臺內(nèi)部獎勵。
社區(qū)化運營 —— 平臺內(nèi)建立私域流量運營體系，將電商、愛好社區(qū)、話題社區(qū)等板塊串起來，讓用戶除了觀看和參與之外，更深一步在平臺內(nèi)完成溝通。
（2）特色內(nèi)容板塊
中長視頻布局 —— 經(jīng)典影視劇數(shù)量龐大，版權(quán)內(nèi)容碎片化的信息流瀏覽方式已深入人心，通過聚合剪輯號播主，將短、中、長視頻結(jié)合，喚醒經(jīng)典版權(quán)內(nèi)容。
“午榴”項目板塊融入 —— ① 民族藝術(shù) ② 民族旅游 ③ 民族特產(chǎn) ④ 民族企業(yè) 等內(nèi)容相關(guān)形式，以話題、直播、活動等方式得以呈現(xiàn)；
鄉(xiāng)村助農(nóng)板塊融入 —— ① 鄉(xiāng)村生活 ② 鄉(xiāng)村旅游 ③ 鄉(xiāng)村企業(yè)及產(chǎn)品 ④ 鄉(xiāng)村扶貧 ⑤ 鄉(xiāng)村人物 等相關(guān)內(nèi)容形式，以話題、直播活動等方式得以呈現(xiàn)。
本地生活 —— 基于地理定位輻射周邊的各類商戶，給商戶或各類線下機構(gòu)提供視頻內(nèi)容呈現(xiàn)模塊，涵蓋定位、團購、產(chǎn)品銷售等。
電商板塊 —— 接入商城系統(tǒng)、電商直播、商品鏈接等
娛樂直播 —— 草根才藝展示。為草根藝人提供短視頻+直播服務(wù)，扶持流量的同時，為其創(chuàng)造收入。
游戲直播 —— 端游、手游直播內(nèi)容接入。
廣場舞&排舞&太極拳 —— 針對特定排練類健體愛好者提供相應(yīng)垂類話題，設(shè)置內(nèi)容分享、線上賽事PK等。
此外，在平臺內(nèi)容創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，海豹視頻也深切認識到視頻產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的重要性，持續(xù)專注技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，并基于5G、AI、VR、人工智能等技術(shù)的落地，從用戶創(chuàng)作、確權(quán)、觀看、直播、購物全方位體驗出發(fā)，打造共建+共享的去中心化視頻生態(tài)體系，打通線上、線下的視頻內(nèi)容形態(tài)，為商業(yè)模式的創(chuàng)新帶來新的方向。
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