全媒體記者 康冀楠
(資料圖)
記者在開封街頭看到，年輕人衣服上的“國潮”元素越來越多。在開封的一些商場，貨架上的“國潮”商品銷量很好。如今，小到食品、服裝、美妝、文創(chuàng)，大到數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器，消費(fèi)市場掀起濃濃的“國潮”風(fēng)。
頻頻火爆出圈，“國潮”何以成熱潮。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，越來越多的人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，并將其融入現(xiàn)代生活。這種現(xiàn)象被稱為“國潮熱”，“國潮熱”的興起得益于年輕一代的追求和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的價(jià)值重塑，折射出國人越來越認(rèn)可傳統(tǒng)文化和“國貨”產(chǎn)品，體現(xiàn)了高度的文化自信。
“國潮”崛起勢不可擋
帶有中國文字和LOGO的T恤、消費(fèi)者排長隊(duì)購買新中式茶飲、受人追捧的文創(chuàng)雪糕、新包裝老口味的“國潮”小吃……如今，在我市鼓樓廣場、書店街以及各大商業(yè)中心，“國潮”元素的商品隨處可見。
“這種帶有漢字元素的衣服賣得很好，消費(fèi)者都是年輕人?！?月15日上午，在鼓樓廣場附近一家運(yùn)動(dòng)服專賣店，經(jīng)營者劉輝告訴記者，“剛開始做生意時(shí)，比較好賣的是帶英文字母的衣服?！?/p>
劉輝經(jīng)營服裝近20年，他告訴記者，這些年，融入中國傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)風(fēng)格的服裝越來越多，服裝上的漢字或水墨畫受到消費(fèi)者青睞。
家住書香名邸小區(qū)的秦晴是一名00后女生。這段時(shí)間，她購買最多的是美妝護(hù)膚產(chǎn)品和服飾類產(chǎn)品，與以往追求進(jìn)口品牌不同，今年她的訂單中超過80%都是“國貨”品牌，尤其是誕生在改革開放之前的“老國貨”。秦晴告訴記者，現(xiàn)在，身邊不少朋友將目光轉(zhuǎn)向“國貨”。和進(jìn)口品牌相比，“國貨”掀起的“國潮”風(fēng)讓年輕人倍感新鮮。
“國潮”崛起，勢不可擋。不僅是服裝，諸如美妝、文創(chuàng)、鞋子、家用電器，也成為“國貨”崛起的重要行業(yè)。記者在各大電商平臺(tái)搜索“國貨”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，各類非遺商品、“國貨”潮品讓人眼花繚亂，國產(chǎn)的老牌化妝品、鞋子等產(chǎn)品的銷量很高。
據(jù)了解，為滿足市場需求，今年春節(jié)期間，各大國產(chǎn)服飾品牌先后推出了生肖春節(jié)系列服裝，這些服裝多以中國紅為底色，并融入國畫、生肖等中國傳統(tǒng)元素。在這些“國潮”爆款的引領(lǐng)下，國產(chǎn)品牌被年輕群體認(rèn)可。不少年貨的“國潮”風(fēng)、中國風(fēng)包裝也逐漸成為年輕人選購商品時(shí)要考慮的因素。
年輕人成為“國潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力
何為“國潮”？“潮”指的是一種時(shí)尚流行趨勢與審美動(dòng)向，是人們熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下流行的“國潮”多以商品為載體，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)融合而形成的一種潮流風(fēng)格。
“國潮”崛起的原因，主要是消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)過渡，“國貨”品牌由于具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文化元素，滿足了消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求，進(jìn)而增強(qiáng)了民族認(rèn)同感。此外，“國潮”受歡迎，離不開“國貨”的優(yōu)良品質(zhì)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。同時(shí)，離不開中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代背景，讓當(dāng)代青年民族自豪感更加強(qiáng)烈。
“如今，越來越多的“國貨”潮牌，受到大學(xué)生群體的青睞?！焙幽洗髮W(xué)的大二學(xué)生小楊告訴記者，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)和民族自信不斷提升，年輕人對(duì)“國貨”的認(rèn)知發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，由以前的“看不上眼”成為如今的“真香”。年輕人主動(dòng)擁抱“國貨”品牌，成為當(dāng)前“國貨”品牌銷售快速增長的主導(dǎo)力量，也成為未來消費(fèi)市場紅火的關(guān)鍵力量。
在文化自信的驅(qū)動(dòng)下，“國潮”風(fēng)格受到了越來越多人的推崇。通過百度搜索可知，從2011年到2021年，與“國潮”相關(guān)的詞語市場聲量暴漲，搜索熱度漲幅達(dá)到了528%。新華網(wǎng)發(fā)布的一個(gè)關(guān)于“國潮”消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告指出，在新時(shí)代，年輕人成為“國潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力，他們持續(xù)高漲的消費(fèi)熱度為“國潮”品牌的發(fā)展帶來了新的生機(jī)。該報(bào)告顯示，隨著國民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國潮”已經(jīng)成為熱潮。對(duì)比10年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在“國潮”消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，占“國潮”消費(fèi)的74%。
國家高度重視“國貨”品牌的傳承與創(chuàng)新。2006年，我國啟動(dòng)了“振興老字號(hào)工程”，國家有關(guān)部委圍繞“建立老字號(hào)保護(hù)體系、促進(jìn)體系和挖掘老字號(hào)內(nèi)涵”開展了一系列工作。商務(wù)部、國家發(fā)改委等16部門還聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新、加強(qiáng)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)、推進(jìn)產(chǎn)權(quán)改革三個(gè)方面提出了八項(xiàng)任務(wù)。
讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去
“國貨”品牌的形象已深入人心，在消費(fèi)者心目中有較高的知名度、美譽(yù)度，但老品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是營銷模式的創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵要不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，老品牌要更加貼近年輕一代?！皣薄碑a(chǎn)品受青睞，正是因?yàn)橛行缕娴膭?chuàng)意，彰顯了傳統(tǒng)文化之美。
作為揚(yáng)名海內(nèi)外的八朝古都，開封歷史文化底蘊(yùn)深厚，獨(dú)到的經(jīng)營之道和歷代相傳的加工工藝，是八朝古都的一個(gè)重要支撐和文化符號(hào)。
我國“振興老字號(hào)工程”啟動(dòng)以來，我市也出臺(tái)了一系列措施，積極保護(hù)扶持老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，特別是近年來，市委、市政府大力實(shí)施文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略，先后采取一系列新舉措，不斷壯大老字號(hào)。
“我每次來開封旅游，看到街道旁那古色古香的店面，非常羨慕開封有這么多的老字號(hào)?！?月16日，來汴旅游的周口游客陳云生說。老字號(hào)是開封歷史文化元素的重要載體，老字號(hào)企業(yè)是我市優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，在我市具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。
近年來，為迎合時(shí)代發(fā)展需求，我市部分經(jīng)營花生糕、醬牛肉、灌湯包等特產(chǎn)的老字號(hào)品牌，紛紛撕去固有的標(biāo)簽，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“高顏值、健康化”的“國潮”風(fēng)產(chǎn)品的喜愛和開封厚重的文化底蘊(yùn)，通過復(fù)古又新穎的“國潮”風(fēng)裝修和包裝，展現(xiàn)“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，打造“國潮”風(fēng)食品體驗(yàn)店和產(chǎn)品。很多消費(fèi)者表示，這些老字號(hào)的門店和產(chǎn)品經(jīng)過包裝后變得更加時(shí)尚。
同時(shí)，我市支持品牌研發(fā)爆款產(chǎn)品，組建強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，塑造流量IP，使其成為“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的老字號(hào)品牌。
當(dāng)前，“國潮熱”方興未艾，給老字號(hào)等“國貨”品牌帶來了難得的機(jī)遇。95后甚至是00后的年輕人，不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產(chǎn)品，這為老字號(hào)等“國貨”品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了良好的條件。面對(duì)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，“國貨”品牌應(yīng)著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，在改善產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。
采訪中，不少消費(fèi)者表示，以老字號(hào)為代表的“國貨”要把握好新媒體環(huán)境中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)消費(fèi)者喜好和年輕受眾的消費(fèi)習(xí)慣，通過公眾號(hào)、直播等新型電商營銷方式，加大對(duì)國產(chǎn)品牌的宣傳力度，助推“國潮”品牌的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，也要加大對(duì)“國潮”原創(chuàng)IP的保護(hù)力度，為“國潮”品牌發(fā)展打造更好的法治環(huán)境。
有了更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才能帶給消費(fèi)者更多驚喜，才能有持久的競爭力，讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去。
