近年來(lái)，隨著用戶對(duì)選車(chē)的要求越來(lái)越高，智能駕駛的賽道已經(jīng)從智駕逐漸過(guò)渡到算力，各大車(chē)企在剛剛落下帷幕的第二十二屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上紛紛亮出了自己的智能化王牌，一場(chǎng)關(guān)于智能駕駛技術(shù)的較量已經(jīng)悄然上演。80多個(gè)車(chē)企品牌、近1200臺(tái)熱門(mén)車(chē)型在廣州進(jìn)行了為期10天的集中展示。展區(qū)外，今日頭條在線上打造了專(zhuān)屬的廣州車(chē)展專(zhuān)題頁(yè)，為用戶提供專(zhuān)業(yè)及時(shí)的行業(yè)資訊以及當(dāng)下熱門(mén)智駕車(chē)型看點(diǎn)介紹，助推車(chē)展話題熱度飆升。
為進(jìn)一步提升觀展體驗(yàn)，在廣州車(chē)展期間，今日頭條聯(lián)合抖音攜手全網(wǎng)跨界多領(lǐng)域SKOL打造“2024廣州車(chē)展頭條達(dá)人觀展團(tuán)”，通過(guò)駐場(chǎng)直播、視頻、圖文、微頭條“全體裁”等方式，深度探訪年底最重磅車(chē)展，高效高質(zhì)提供廣州車(chē)展熱點(diǎn)信息。與此同時(shí)，今日頭條通過(guò)官方話題、「聽(tīng)見(jiàn)100種車(chē)主聲音」汽車(chē)品類(lèi)IP活動(dòng)等多元化玩法，全方位借勢(shì)車(chē)展大事件，助力品牌新車(chē)驚艷亮相，花式種草強(qiáng)化潛在消費(fèi)群體心智。
專(zhuān)題互動(dòng)激發(fā)全民熱情，助力品牌新車(chē)出圈
在車(chē)展開(kāi)幕前期，今日頭條與抖音聯(lián)合發(fā)起廣州車(chē)展官方話題，在今日頭條端、懂車(chē)帝端上線#2024廣州國(guó)際車(chē)展 征文活動(dòng)，聚合權(quán)威車(chē)展預(yù)告信息，助力用戶規(guī)劃觀展日程，促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者的高效連接，引導(dǎo)用戶完成從車(chē)展內(nèi)容到活動(dòng)，再到品牌的信息閉環(huán)，全面助攻車(chē)展內(nèi)容發(fā)酵。
與此同時(shí)，今日頭條推出#聽(tīng)見(jiàn)100種車(chē)主聲音 子話題，號(hào)召全民一起參與車(chē)展預(yù)熱話題投稿討論，通過(guò)用車(chē)年終盤(pán)點(diǎn)、親身駕駛體驗(yàn)等多視角用車(chē)購(gòu)車(chē)相關(guān)內(nèi)容為用戶提供選車(chē)指南，截止11月26日，今日頭條、抖音端主話題#廣州車(chē)展 累計(jì)曝光35.7億，今日頭條主話題閱讀量3.6億，討論量37萬(wàn)，今日頭條子話題累計(jì)閱讀量3.7億，討論量46萬(wàn)。
全場(chǎng)景資源搶占用戶心智，掀起上頭條云逛車(chē)展熱潮
11月15日，今日頭條APP為廣州車(chē)展推出專(zhuān)屬定制頻道及搜索卡，并在車(chē)展期間上線了首頁(yè)彈窗、掛件等優(yōu)質(zhì)資源位，一站式聚合車(chē)展精彩快訊多元內(nèi)容，結(jié)合不同客群需求組合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，最大化聚焦新車(chē)用戶核心關(guān)注點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新專(zhuān)業(yè)車(chē)展信息。
在廣州車(chē)展開(kāi)幕日當(dāng)天，針對(duì)頭條用戶的閱讀習(xí)慣及本次廣州車(chē)展的亮點(diǎn)，今日頭條在專(zhuān)屬車(chē)展頻道引入了頭條“汽車(chē)達(dá)人觀展團(tuán)”，@小盒說(shuō)車(chē)、@玲妹來(lái)說(shuō)車(chē)、@公路玩家林北 等汽車(chē)達(dá)人通過(guò)車(chē)展駐場(chǎng)直播的方式為全網(wǎng)用戶帶來(lái)沉浸式逛展特色體驗(yàn)，對(duì)本次廣州車(chē)展亮相78臺(tái)新車(chē)以及眾多熱門(mén)車(chē)型進(jìn)行全方位的看點(diǎn)講解，讓用戶輕松了解2024廣州車(chē)展逛展攻略，精準(zhǔn)搶占目標(biāo)客群心智，實(shí)現(xiàn)品牌種草，成功助力#解鎖廣州車(chē)展逛展攻略 話題上榜抖音熱搜總榜單TOP4, 單話題曝光量超過(guò)1350萬(wàn)。
量身制定多元化玩法，借勢(shì)車(chē)展熱點(diǎn)引爆新車(chē)關(guān)注度
活動(dòng)期間，今日頭條還為車(chē)企品牌定制了達(dá)人合作、定制話題、原生熱點(diǎn)等花樣玩法，其中一汽豐田品牌相關(guān)話題#豐田首款L2++車(chē)bZ3C亮相 登陸頭條總榜TOP30，汽車(chē)榜TOP1。此外，今日頭條針對(duì)一汽豐田bZ3C、方程豹 豹8、零跑B10等新款熱門(mén)車(chē)型量身打造一系列互動(dòng)玩法，圍繞安全性、智駕系統(tǒng)、舒適性等主題方向激發(fā)全民討論熱情，多元內(nèi)容擊穿營(yíng)銷(xiāo)壁壘，助力品牌新車(chē)破圈。
通過(guò)本屆廣州國(guó)際車(chē)展，我們看到了之前備受大家關(guān)注的熱門(mén)車(chē)型展現(xiàn)出了自己專(zhuān)屬的最新科技和特點(diǎn)，一汽豐田bZ3C車(chē)型不僅傳承了豐田的高質(zhì)量造車(chē)工藝，在操控性、駕駛樂(lè)趣、乘坐舒適性和安全性上都有了卓越的表現(xiàn)，還搭載了最新的Toyota Pilot智能駕駛技術(shù)；而零跑B10則具備智能、時(shí)尚、樂(lè)趣三大特點(diǎn)，并擁有8295智艙芯片+AI大模型、8650智駕芯片+激光雷達(dá)；方程豹 豹8搭載了“硬派＋電＋高階智駕”系統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)智能硬派出行新體驗(yàn)，展現(xiàn)了方程豹在新能源領(lǐng)域的最新成就。
本屆廣州國(guó)際車(chē)展圓滿落幕，今日頭條在產(chǎn)出車(chē)展資訊的同時(shí)創(chuàng)新了多元互動(dòng)玩法，將感受到的汽車(chē)行業(yè)最新動(dòng)向高效傳遞給潛在客戶，促進(jìn)了車(chē)企打通了從線上到線下的立體營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)了車(chē)企行業(yè)全量增長(zhǎng)。（編輯：楊艷）
