12月15日，“Driving the Future”2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽（以下簡稱“懂車青年挑戰(zhàn)賽”）決賽在北京圓滿落幕。經(jīng)過決賽線上投票與線下答辯兩個賽段的激烈角逐，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”團隊榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎。
2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽頒獎儀式
決賽活動現(xiàn)場，北京理工大學教授、新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟秘書長王震坡表示：“今年我們和懂車帝共同對賽事進行升級，數(shù)字汽車大賽主賽聚焦汽車工程領(lǐng)域，懂車青年挑戰(zhàn)賽聚焦營銷賽道，二者在賽題上緊密結(jié)合并形成互補，能夠拓展高校人才培養(yǎng)的領(lǐng)域和范疇，使賽事更加多元化，同時依托懂車帝廣泛的人群覆蓋，進一步提升賽事影響力，讓更多年輕人才參與到汽車相關(guān)領(lǐng)域中來?！?/p>
北京理工大學教授、新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟秘書長 王震坡
懂車帝巨懂車商業(yè)品牌副總裁張麗表示：“懂車帝的使命是‘享受汽車 科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展’，希望通過此次賽事，幫助車企在需求進階、市場競爭升級的背景下，找到與年輕人群溝通的新渠道和新方法，也讓更多的年輕人能夠了解汽車、愛上汽車、享受汽車。此次活動得到了紅旗品牌的大力支持，作為民族汽車工業(yè)的一面旗幟，紅旗汽車不僅擁有深厚的技術(shù)積淀，也有對于營銷創(chuàng)新的前瞻思考，體現(xiàn)出頭部車企的責任與擔當?！?/p>
懂車帝巨懂車商業(yè)品牌副總裁 張麗
本屆懂車青年挑戰(zhàn)賽由新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟和懂車帝聯(lián)合主辦，并由紅旗汽車提供戰(zhàn)略支持。賽事在2023年數(shù)字汽車大賽賽中賽的基礎(chǔ)上進行升級創(chuàng)新，首次聚焦汽車營銷領(lǐng)域，面向全球高校大學生開放，鼓勵更多非汽車專業(yè)的年輕群體參與其中，共同探索汽車文化的無限可能。在為期7個月的活動中，懂車青年挑戰(zhàn)賽共吸引了來自全球超過300所高校的超過1200名大學生參與，經(jīng)過初賽、復(fù)賽環(huán)節(jié)，10組作品脫穎而出晉級懂車青年挑戰(zhàn)賽總決賽，8組作品榮獲優(yōu)秀作品稱號。
決賽現(xiàn)場，10支隊伍詳細展示了各自的策劃方案，并在答辯環(huán)節(jié)與營銷領(lǐng)域的專業(yè)評委進行深度交流。最終，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”隊榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎，重慶理工大學“玉環(huán)”隊、山東師范大學/南陽師范學院/南開大學/華南理工大學聯(lián)合團隊“源力躍遷”和武漢理工大學“風馳科技”隊獲得二等獎，濟南大學“五俠傳旗”隊、復(fù)旦大學“閃電麥昆”隊、天津財經(jīng)大學/南開大學聯(lián)合團隊“就要這Young”、長安大學“仰望星空”隊、重慶理工大學/浙江農(nóng)林大學聯(lián)合團隊“湯達人”、重慶工商大學/紐約大學/山東大學/北京外國語大學/寧波大學聯(lián)合團隊“這群女生一定很懂車”獲得三等獎。
2024懂車青年挑戰(zhàn)賽決賽答辯現(xiàn)場
在方案主題策劃上，參賽隊伍展示出對于紅旗品牌的深刻理解和品牌營銷的專業(yè)思考。在營銷主題選擇上，中國傳媒大學“贏在旗跑線”團隊結(jié)合澳門回歸25周年設(shè)計“旗聚歸途”節(jié)點營銷方案，通過蓮花傳遞、雙城快閃、主題歌曲等一系列線上線下營銷事件吸引年輕消費者，激發(fā)公眾對于紅旗品牌的情感共鳴；重慶理工大學“玉環(huán)”團隊基于中國汽車出海的趨勢，結(jié)合中東地區(qū)市場特點和消費者偏好，設(shè)計了以TikTok為核心傳播陣地的紅旗汽車出口沙特品牌傳播方案；濟南大學“五俠傳旗”和復(fù)旦大學“閃電麥昆”團隊將紅旗與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，通過“琴棋書畫”、尋茶之旅等進一步賦予紅旗品牌更多內(nèi)涵。
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授 冷凇
本次決賽評委、中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授冷凇對參賽作品給予高度評價。他表示，汽車營銷創(chuàng)新需要考慮媒介的綜合生態(tài)，文化消費升級是目前的主流。多個方案都談到和傳統(tǒng)文化結(jié)合，為汽車營銷賦予美感和情感，同時在傳播策略上基于多媒介傳播矩陣進行設(shè)計，并加入了較為完整的預(yù)算規(guī)劃部分，令人印象深刻?！岸嚨酆托履茉雌噰掖髷?shù)據(jù)聯(lián)盟、紅旗汽車的這次賽事合作應(yīng)該說在行業(yè)中是首創(chuàng)的，它不僅深度鏈接高校年輕人群，拓展了懂車帝和紅旗汽車在學生群體中的知名度和影響力，更重要的是為廣大學生提供了一個理論轉(zhuǎn)化為實踐的機會，很有意義。學生們充滿創(chuàng)意的方案，相信也會進一步為紅旗品牌的長期發(fā)展提供助力。”
北京大學經(jīng)濟學院EDP講席教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長 薛旭
本次決賽評委、北京大學經(jīng)濟學院EDP講席教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長薛旭表示：“決賽隊伍的營銷方案體現(xiàn)出較為完整的理論體系和基礎(chǔ)框架，同時展現(xiàn)出年輕人激情澎湃的創(chuàng)意，對于汽車品牌營銷創(chuàng)新提供了很好的借鑒意義。從人才培養(yǎng)的角度，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的舉辦，對于年輕人關(guān)注汽車、參與汽車，并最后成為汽車發(fā)展的推動力量，能起到一個非常好的推動作用。相信眾多高校人才的參與，也將進一步鞏固和提升中國汽車在全球的競爭力?！?/p>
新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長、北京理工大學副教授 劉鵬
本次決賽評委、新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長、北京理工大學副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現(xiàn)出對汽車營銷的深入思考和創(chuàng)新想法。參賽隊伍中，除廣告營銷相關(guān)專業(yè)外，也有來自汽車工程、經(jīng)濟學等多個專業(yè)的同學參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車消費年輕化的背景下，來自大學生群體的想法，會為汽車營銷注入更多活力?！?/p>
中國傳媒大學電視學院講師 翁旭東
本次決賽評委、中國傳媒大學電視學院講師翁旭東將懂車青年挑戰(zhàn)賽比做一場有深度的創(chuàng)意傳播大課、見高度的專業(yè)實踐大課、有穿透力與生命力的品牌營銷金課。“懂車青年挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)辦，起到了很好的‘從青年中來，到青年中去’的作用，在汽車品牌與青年受眾群體之間構(gòu)建起有效溝通橋梁。通過懂車青年們的創(chuàng)意構(gòu)思與言說展示，汽車品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認知程度、消費行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車品牌營銷的新方向。與此同時，借由這一對話的平臺，懂車青年們也為具體汽車營銷創(chuàng)新路徑的突破貢獻出更多具有啟發(fā)性與前瞻性的創(chuàng)意和靈感?！彼硎?。
懂車帝巨懂車商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理 陳嘉偉
本次決賽評委、懂車帝巨懂車商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理陳嘉偉認為，國內(nèi)競爭日益加劇，海外市場加速布局，讓汽車營銷進入了一個新階段?！皬慕裉靺①愱犖榈姆桨竵砜矗瑹o論是針對海外市場的理解，還是對互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的靈活運用，都能明顯感受到汽車營銷新的活力，也體現(xiàn)出此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的價值所在?！?/p>
多個參賽團隊表示，在備賽的過程中，通過在懂車帝APP上了解真實車主聲音、線下用戶調(diào)研以及4S店實際走訪，團隊對紅旗的品牌、產(chǎn)品和技術(shù)有了更深入的了解?！爸皩t旗品牌的認知更多是歷史悠久的國民汽車品牌，感覺品牌比較穩(wěn)重，有很強的厚重感。在進行此次營銷策劃的過程中，我們對紅旗品牌有了進一步了解，發(fā)現(xiàn)紅旗品牌有很多先進、新銳的特點，非常適合年輕用戶?！惫谲妶F隊“贏在旗跑線”代表、中國傳媒大學黃雨萱說。
2024懂車青年挑戰(zhàn)賽已經(jīng)落下帷幕。展望未來，懂車帝巨懂車商業(yè)品牌市場活動負責人楊陽表示，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)出年輕人對汽車營銷的深入思考和獨特見解，讓人們感受到助推中國汽車工業(yè)進一步向上發(fā)展的新生力量。2025年懂車帝將與新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟一起，對賽制賽程做進一步升級，期待邀請更多汽車品牌以及海內(nèi)外更多高校學子參與到活動中，為中國汽車品牌營銷和汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)掘更多優(yōu)秀的人才。
編輯：楊艷
