我收藏的冬天它是暖的
暖在一場(chǎng)放肆的玩雪泡湯
暖在一場(chǎng)舒心的療愈spa
亦或是藏在唇齒間的綿軟香氣
如果快樂(lè)的方式有很多種
在這個(gè)暖冬
只想跟你約一場(chǎng)
被冬天上了色的暖冬初雪局
這不，冬天拍了拍我，帶來(lái)了由抖音生活服務(wù)聯(lián)合超頭明星達(dá)人和品牌頭客商家共同發(fā)起的冰雪溫泉季之「冰雪暖冬季」IP活動(dòng)，一場(chǎng)專(zhuān)為消費(fèi)者打造的暖冬節(jié)氛圍，特別精選室內(nèi)外滑雪、溫泉體驗(yàn)、洗浴按摩，搭配精致的面包甜點(diǎn)和暖心飲品，串聯(lián)起一個(gè)完美的冬日?qǐng)鼍埃ㄟ^(guò)一系列精心策劃的活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心智，激發(fā)消費(fèi)熱情，從而實(shí)現(xiàn)GMV的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
上抖音，搜索「花式過(guò)暖冬」，體會(huì)別樣的暖冬糖霜，拿捏冬日快樂(lè)，讓這個(gè)冬天幸福不超標(biāo)。暖冬季活動(dòng)交易達(dá)成近30億，帶動(dòng)冬日洗浴按摩、面包甜點(diǎn)飲品、旅游項(xiàng)目品類(lèi)交易增長(zhǎng)，近四萬(wàn)用戶(hù)在抖音分享花式過(guò)暖冬視頻活動(dòng)，活動(dòng)累計(jì)曝光超七億。
特邀暖冬搭子拿捏冬日快樂(lè)，頭客商家攜三大品類(lèi)領(lǐng)跑誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)
伸個(gè)懶腰，吸一口氣，嗅聞到暖冬的鮮冷空氣，看吶，又到了小臉紅撲撲的季節(jié)，沒(méi)錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)，抖音生活服務(wù)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，在這個(gè)冬天特邀愛(ài)奇藝前副總裁、《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》總導(dǎo)演@車(chē)澈重磅加盟，分別打造了三場(chǎng)令人身心愉悅的暖冬初雪局，從溫馨愜意的溫泉局到放松身心的按摩局，再到悠閑雅致的下午茶局，每一場(chǎng)活動(dòng)都訴說(shuō)著這人間煙火它值得。
冬天的快樂(lè)密碼也是被車(chē)澈找到了！@車(chē)澈和李嘉格的兒子核桃走進(jìn)眾安湍口溫泉，體驗(yàn)了一場(chǎng)玫瑰花瓣圍繞的浪漫溫泉浴?；顒?dòng)通過(guò)策劃話(huà)題#車(chē)澈爺倆的玫瑰花溫泉局 和明星同款套餐，成功撬動(dòng)品牌上線(xiàn)5個(gè)直播與視頻獨(dú)家品。品牌借此東風(fēng)，持續(xù)進(jìn)行大場(chǎng)直播鋪排，讓更多消費(fèi)者了解到溫泉的獨(dú)特魅力，也為溫泉局吸引了大量關(guān)注，成為冬日里人們向往的休閑好去處。
而冬日舒緩放松的正確打開(kāi)方式則體現(xiàn)在了暖冬按摩局，@車(chē)澈與DRK主理人@于嘉萌一同探店海茵匯，直接推動(dòng)商家上線(xiàn)抖音優(yōu)勢(shì)獨(dú)價(jià)品交易破峰且突破獨(dú)家限制，海茵匯的交易金額成功突破千萬(wàn)，GMV環(huán)比實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng)。消費(fèi)者們持續(xù)被#車(chē)澈的暖冬養(yǎng)生局 這一熱點(diǎn)種草，紛紛涌入海茵匯體驗(yàn)這場(chǎng)暖冬養(yǎng)生之旅，在按摩床上，他們盡情放松，將一天的疲憊統(tǒng)統(tǒng)甩掉！這么放松身心的休閑活動(dòng)，還不趕快安排起來(lái)讓自己也狠狠享受一下呀？
手握熱茶，與好友輕輕cheers一下，感受暖冬下午茶局帶來(lái)的甜味小食光~@車(chē)澈和說(shuō)唱歌手@Top Barry來(lái)到一尺花園，一同品味了店內(nèi)各式好喝好吃的美食飲品，結(jié)合熱點(diǎn)#車(chē)澈的暖冬下午茶局 實(shí)現(xiàn)持續(xù)種草，帶動(dòng)更多消費(fèi)者前來(lái)打卡，為這個(gè)冬天增加了別樣的溫暖體驗(yàn)。
活動(dòng)期間，三大暖冬推薦氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)，洗浴按摩品類(lèi)表現(xiàn)尤為突出，支付GMV高達(dá)10億，活動(dòng)頭客環(huán)比增長(zhǎng)高于大盤(pán)增速。在海茵匯新店熱點(diǎn)和明星營(yíng)銷(xiāo)的雙重助力下，活動(dòng)支付GMV超2000萬(wàn)達(dá)成，爆款單品月支付破200萬(wàn)，亞洲灣水匯的大場(chǎng)直播更是帶來(lái)了400萬(wàn) 的收益，甄沐湯泉度假酒店、索拉古貝、嘉泊泰淶、潮TOWN、榕樹(shù)家在活動(dòng)期間借助直播&短視頻經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)交易增長(zhǎng)，人們選擇走進(jìn)這些洗浴按摩場(chǎng)所，放松身心、驅(qū)散疲憊，商家們通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)直接把春天的溫暖搬進(jìn)了冬天！
此外，消費(fèi)者尤為熱愛(ài)為面包甜點(diǎn)暖心飲品買(mǎi)單，支付GMV近6億，雙十二&圣誕季更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。活動(dòng)期間，HOT CRUSH趁熱集合達(dá)成超3000萬(wàn)佳績(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)72%，巴莉甜甜、Foko法式蛋糕更是借助節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期支付超2000萬(wàn)，皇冠幸福里、卡薩米亞、KUMO KUMO等品牌紛紛憑借著誘人的口味、精美的包裝和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，狠狠拿捏住了消費(fèi)者的心，成為了大家冬日里的甜蜜救星。
除了洗浴按摩和面包甜點(diǎn)飲品品類(lèi)，溫泉滑雪更是吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，支付GMV高達(dá)5億，隨著冬日的步伐，正處于蓬勃發(fā)展的上升期。萬(wàn)豪溫泉谷在雙十二的出色表現(xiàn)以及綠蔥坡滑雪場(chǎng)個(gè)性貨盤(pán)showcase案例，都彰顯著頭客的蓄力增長(zhǎng)潛力。鄭州銀基冰雪酒店、金寨蓮花山滑雪旅游度假區(qū)、觀音堂滑雪場(chǎng)、大別山滑雪旅游度假區(qū)、安吉江南天池景區(qū)、開(kāi)元森泊等品牌為暖冬提供了多樣化的選擇，在冬日的雪道上，愛(ài)好者們一鍵開(kāi)板，一滑而下，在溫泉里泡一泡，感受歲月靜好，輕松get冬日快樂(lè)！溫泉滑雪品類(lèi)正逐漸成為大眾冬季休閑娛樂(lè)的心頭好，不斷吸引著新的消費(fèi)者加入，未來(lái)，抖音生活服務(wù)期待去發(fā)現(xiàn)和解鎖更多驚喜，為消費(fèi)者帶來(lái)更多好玩好看好去處！
目前，暖冬初雪局3期節(jié)目已全部上線(xiàn)，熱點(diǎn)話(huà)題#車(chē)澈爺倆的玫瑰花溫泉局、#車(chē)澈的暖冬養(yǎng)生局、#車(chē)澈的暖冬下午茶局 持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上種草，眾多頭客商家加入進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，讓車(chē)澈的暖冬初雪局成為了這個(gè)冬天消費(fèi)者們熱議的焦點(diǎn)，也為商家和品牌帶來(lái)了豐厚的流量與收益，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的良好局面。
暖冬嗨購(gòu)，熱點(diǎn)霸屏，全民種草冬日泡湯好去處
溫泉玩水好不熱鬧！溫泉泡湯品類(lèi)已成為了熱門(mén)話(huà)題的焦點(diǎn)。通過(guò)精心策劃的活動(dòng)話(huà)題，其視頻播放量高達(dá)4.7億，成功吸引了海量消費(fèi)者的關(guān)注。結(jié)合達(dá)人交易與投稿排位賽，分享欲被持續(xù)點(diǎn)燃，3萬(wàn)多名小伙伴紛紛下場(chǎng)，化身 “種草達(dá)人”，各種好物分享、體驗(yàn)心得像雪花般飛來(lái)。品類(lèi)熱點(diǎn)更是直接火出圈，3個(gè)熱點(diǎn)成功 “上位”，在全國(guó)種草榜位居Top8，同城更是占據(jù) Top1和Top2的高位。
熱點(diǎn)話(huà)題#上海初冬泡湯泉好去處 持續(xù)升溫，與游沐日記的開(kāi)業(yè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，直接在上海掀起了一股泡湯熱潮。大家都被這波種草深深拿捏，部分消費(fèi)者表示：“今日來(lái)感受一下新開(kāi)的，環(huán)境不錯(cuò)有四層，16個(gè)小時(shí)可以在這里跨年了，一起跨年首選”。這股熱潮帶動(dòng)消費(fèi)者種草收藏超過(guò)3000次，使門(mén)店在普陀區(qū)的熱銷(xiāo)榜和收藏榜雙雙登頂，門(mén)店曝光環(huán)比上月大幅增長(zhǎng)81%，讓更多消費(fèi)者了解并向往這些溫暖舒適的泡湯好去處。
為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)熱情，雙十二和圣誕季期間，品牌更是放大招！在杭州、上海等8座城市的1000多個(gè)城市核心商圈大屏和梯媒體上，開(kāi)啟了 “霸屏模式”。從雙十二一路嗨到圣誕，不管消費(fèi)者是在繁華的商業(yè)街逛街，還是在寫(xiě)字樓里等電梯，都能感受到濃濃的節(jié)日購(gòu)物氛圍。這波聯(lián)合曝光，直接把氛圍感拉滿(mǎn)，不僅有效提升了品牌的知名度，也有力地推動(dòng)了頭客經(jīng)營(yíng)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到手軟，商家也收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
此外，冰雪暖冬季定制花式過(guò)暖冬DP打卡點(diǎn)落地鄭州銀基冰雪酒店、安徽金紅嶺滑雪場(chǎng)以及上海游沐日記門(mén)店，吸引用戶(hù)線(xiàn)下活動(dòng)打卡，在線(xiàn)下消費(fèi)之余，為這些地區(qū)的游客帶來(lái)了獨(dú)特的暖冬氛圍。
愛(ài)心公益和湖北文旅強(qiáng)助力，網(wǎng)友暖心善舉滿(mǎn)溢直播間
嘗一口冬天，感受溫暖，就此小憩一刻，靜靜觀看一場(chǎng)暖心驚喜直播吧~有沒(méi)有想過(guò)，這個(gè)冬天，或許可以用一種特別的方式，讓溫暖加倍傳遞，@主持人阿喆精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)暖冬公益直播，創(chuàng)新性地采用 “一帶多” 的獨(dú)特形式，為大家?guī)?lái)諸多好物與溫暖。此次直播與字節(jié)跳動(dòng)公益愛(ài)心好物攜手，同時(shí)聯(lián)合壹基金公益基金會(huì)，憑借其專(zhuān)業(yè)的公益力量，為這場(chǎng)直播賦予了更深層次的意義；更有湖北文旅的鼎力支持，增強(qiáng)了活動(dòng)的公信力與吸引力，為這個(gè)暖冬，披上了一層有溫度的強(qiáng)力外衣。
一個(gè)人的快樂(lè)是10分，和直播間的愛(ài)心網(wǎng)友一起的善舉才是滿(mǎn)分！在直播間每下一單，商家就會(huì)捐出一份愛(ài)心款，這些錢(qián)會(huì)變成冬日里的暖寶寶為鄉(xiāng)村孩子送去冬日里的關(guān)懷，幫助他們溫暖過(guò)冬。此次暖冬公益直播力求將這場(chǎng)公益直播的價(jià)值與影響力最大化，目前，暖冬公益曝光量達(dá)到611萬(wàn)+，愛(ài)心好物交易GMV達(dá)到610萬(wàn)+，直播2小時(shí)即破峰500萬(wàn)。這次暖心公益直播讓消費(fèi)者在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，也與阿喆一同感受了療愈心靈的一刻，溫暖了這個(gè)冬天。
與「冰雪暖冬季」一起快樂(lè)松弛過(guò)冬天！抖音生活服務(wù)攜手字節(jié)跳動(dòng)公益，共同傳遞溫暖和愛(ài)心 。通過(guò)明星效應(yīng)和公益活動(dòng)，抖音生活服務(wù)促進(jìn)了消費(fèi)，還幫助鄉(xiāng)村兒童溫暖過(guò)冬，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供價(jià)值，同時(shí)為社會(huì)注入正能量，與過(guò)冬搭子一起花式過(guò)暖冬，讓接下來(lái)的每一個(gè)冬天都能為大家?guī)?lái)更多好玩好看好去處！
（吳霖）
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