北京冬奧會(huì)的召開(kāi)徹底點(diǎn)燃了國(guó)人的熱情，無(wú)論是吉祥物冰墩墩產(chǎn)品的“一墩難求”，還是天天刷屏、登頂熱搜的賽況，都讓人感受到這股勢(shì)不可擋的“冰雪”風(fēng)潮。
本期《財(cái)富密碼·破譯局》就和大家一起看看后冬奧時(shí)代，中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)前路幾何。
“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)” 相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)
中國(guó)是此次冬奧會(huì)的東道主，對(duì)于這次盛會(huì)的舉辦，進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備及動(dòng)員。
1月13日國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，北京冬奧組委總體策劃部部長(zhǎng)李森表示，據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊室內(nèi)外各類(lèi)滑雪場(chǎng)，中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46億。
“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的宏偉目標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
通過(guò)冬奧的預(yù)熱，不只是國(guó)人對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度得到了顯著提升，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)也隨之帶動(dòng)。《2021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2019年產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4200億人民幣，相較2015年的2700億增長(zhǎng)約55.6%。
冰雪生意是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣、附加值高的大產(chǎn)業(yè)，能聯(lián)動(dòng)消費(fèi)、文旅等上下游。按照國(guó)家體育總局相關(guān)規(guī)劃，到2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣，相當(dāng)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5。
北冰南展 年輕人愛(ài)上冰雪
由于氣候和地理?xiàng)l件等多方面原因，過(guò)去冰雪活動(dòng)參與人群多集中在我國(guó)北方地區(qū)。
上世紀(jì)80 年代末，國(guó)家體委首次提出了“北冰南展，北雪南移”的戰(zhàn)略構(gòu)想，但限于多方面的因素，一直進(jìn)展緩慢。2015 年，北京冬奧申奧成功，國(guó)家其后陸續(xù)出臺(tái)了十余項(xiàng)政令，制定了全面政策目標(biāo)。
一個(gè)中高端冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)投資800 萬(wàn)~1200 萬(wàn)元，投資回報(bào)周期3~5 年，門(mén)檻非常高。經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的南方，在發(fā)展冰雪基礎(chǔ)設(shè)施上有較大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)公開(kāi)信息，江蘇計(jì)劃投資43.4 億元建設(shè)16 家冰雪場(chǎng)館；浙江計(jì)劃投資39.6 億元建設(shè)滑雪場(chǎng)等體育設(shè)施。
數(shù)據(jù)顯示2021年，內(nèi)地萬(wàn)億GDP城市達(dá)24個(gè)，其中南方城市占據(jù)了18個(gè)席位。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，能為發(fā)展冰雪持續(xù)提供支持。
與此同時(shí)，南方居民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在逐漸高漲?！吨袊?guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》指出， 2021—2022冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津，十個(gè)里面八個(gè)為南方城市。
年輕群體參與冰雪消費(fèi)比例也在逐漸提升。報(bào)告指出，整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80后、90后占比86%。特別是2021—2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數(shù)占比60%，相較于2020—2021冰雪季增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。
冬奧的成功舉辦僅僅是一個(gè)開(kāi)始，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代，財(cái)經(jīng)網(wǎng)祝愿大家都能在雪舞冰飛里收獲美好。
