今年以來，露營(yíng)一直站在旅游經(jīng)濟(jì)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的風(fēng)口上。尤其國(guó)慶黃金周，露營(yíng)更是火爆出圈，很多地方出現(xiàn)一“帳”難求。這個(gè)假期露營(yíng)的表現(xiàn)讓人驚嘆，露營(yíng)開啟了全年四季的“微旅行”假日模式。在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱的背后，同時(shí)也存在“踩雷”風(fēng)險(xiǎn)，露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)有待出臺(tái)。
精致露營(yíng)帶動(dòng)全新需求
商家積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)
【資料圖】
精致露營(yíng)不僅帶火了“露營(yíng)外賣”，相關(guān)商品銷售同樣增速明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，多種露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品相比去年同期都實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。其中，露營(yíng)裝備銷售增長(zhǎng)97%，露營(yíng)家電銷售增長(zhǎng)152%，露營(yíng)廚具銷售增長(zhǎng)214%，露營(yíng)桌椅銷售增長(zhǎng)234%，而戶外儲(chǔ)物商品的增速更是達(dá)到了457%。在精致露營(yíng)的場(chǎng)景下，除了躺椅、帳篷等基礎(chǔ)露營(yíng)裝備之外，露營(yíng)燈、卡式爐、蛋卷桌、旅行茶具等產(chǎn)品銷量增速明顯。
在細(xì)分商品銷量中，帳篷的銷量提升顯著，相比去年增幅達(dá)到87%。同時(shí)，帳篷的銷售出現(xiàn)了明顯的高端化趨勢(shì)。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，300-400元價(jià)格區(qū)間的帳篷銷量同比增長(zhǎng)244%，400元以上的帳篷銷量同比增長(zhǎng)199%。此外，蛋卷桌和戶外露營(yíng)車也是今年的精致露營(yíng)潮帶火的商品，同比去年，兩者的銷量分別增長(zhǎng)了4614%和519%。
隨著“露營(yíng)熱”讓露營(yíng)商品銷量劇增，布局露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的商家正在增加。同比去年，戶外露營(yíng)覆蓋品牌數(shù)量增速達(dá)17%。從數(shù)量上看，露營(yíng)裝備與燒烤工具的品牌數(shù)量較多，而戶外儲(chǔ)物、露營(yíng)桌椅和露營(yíng)家電等細(xì)分市場(chǎng)的品牌相對(duì)較少，但增速較高。其中覆蓋戶外儲(chǔ)物商品的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)457%，覆蓋露營(yíng)桌椅的品牌數(shù)量也達(dá)到234%。
除了商家的積極布局，旅游公司也開始入駐露營(yíng)市場(chǎng)。春秋旅游、攜程等多家旅行平臺(tái)已經(jīng)上架了露營(yíng)主題的旅游服務(wù)。在春秋旅游網(wǎng)頁上搜索上海周邊的露營(yíng)項(xiàng)目有37個(gè)結(jié)果，其中23個(gè)是以套餐方式銷售的全包式露營(yíng)服務(wù)，包含帳篷、露營(yíng)地門票并提供部分餐食。此外還能單獨(dú)購買露營(yíng)地入場(chǎng)券、租賃電動(dòng)船只等，折疊椅、小推車、露營(yíng)天幕等露營(yíng)相關(guān)商品也有出售。
精致露營(yíng)用戶集中在一二線城市
城市近郊是熱門目的地
隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)式的露營(yíng)已經(jīng)開始向“搬家式”的精致露營(yíng)轉(zhuǎn)變。露營(yíng)燈、便攜咖啡機(jī)、戶外冰箱、戶外空調(diào)、卡式爐、蛋卷桌、旅行茶具等氛圍感拉滿的產(chǎn)品更是受到熱捧，是誰在為精致露營(yíng)花錢？
京東的數(shù)據(jù)顯示，購買精致露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的用戶集中在21-30歲的中青年群體和41-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量中，一線城市、未婚、女性對(duì)精致露營(yíng)產(chǎn)品更加青睞。此外，中產(chǎn)家庭的規(guī)模龐大，具有充足的資金并愿意為露營(yíng)消費(fèi)，在露營(yíng)產(chǎn)品上的消費(fèi)同比增速較快。
艾瑞咨詢同樣表示，1-3線城市的30歲以上人群是露營(yíng)裝備市場(chǎng)的核心人群，消費(fèi)者集中在居住于1-3線城市的30-39歲的新銳爸媽和40歲以上的都市中年。
攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，上海、廣東、北京、浙江游客更青睞露營(yíng)，其中上海訂單占比46%。國(guó)慶在攜程預(yù)訂露營(yíng)游的人群，30-39年齡區(qū)間的用戶占比超六成，20-30年齡區(qū)間占比15%。親子客群占比超三成。其中，83%的用戶選擇過夜型露營(yíng)產(chǎn)品。
從一些旅游網(wǎng)站的搜索結(jié)果來看，城市近郊受到露營(yíng)一族的歡迎。在春秋旅游37個(gè)與上海露營(yíng)相關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果中，有28個(gè)都位于上海周邊，其中22個(gè)位于金山，包含了全包式露營(yíng)套餐、船只租用、民俗體驗(yàn)等多種產(chǎn)品。攜程旅游的數(shù)據(jù)也顯示，于國(guó)慶期間推出的崇明島兩日房車親子露營(yíng)產(chǎn)品受到歡迎。
存在“踩雷”風(fēng)險(xiǎn)
露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)有待出臺(tái)
在露營(yíng)群體不斷擴(kuò)大的同時(shí)，背后的問題也逐漸浮出水面。網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)了知乎、微博等平臺(tái)下關(guān)于“露營(yíng)踩雷”的討論，發(fā)現(xiàn)在露營(yíng)人踩的坑中，裝備踩雷、營(yíng)地設(shè)施簡(jiǎn)陋或環(huán)境差被吐槽最多。
具體來看，在裝備相關(guān)的吐槽方面，有人抱怨露營(yíng)幾小時(shí)后剛買的桌子就折了，有人提醒無論天氣好壞都需要帶防潮墊。此外，熱門的露營(yíng)地常常人滿為患，與“遠(yuǎn)離塵囂”的期望背道而馳，而自己尋找的野生營(yíng)地則沒有生活用水和廁所，是真正的荒野求生。還有人表示，在水邊露營(yíng)讓自己感覺缺少安全感，明火也有可能引發(fā)事故。
作為快速發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，露營(yíng)亟待標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。早在今年7月份，南京市文旅局發(fā)布了《推進(jìn)我市帳篷露營(yíng)地健康發(fā)展的意見》（試行），向社會(huì)公眾征求意見。其中對(duì)于露營(yíng)地的選址、區(qū)域劃分、應(yīng)急救援、露營(yíng)設(shè)施及自然環(huán)境保護(hù)等都做了規(guī)范。上海、湖州等露營(yíng)熱門城市也都有露營(yíng)相關(guān)規(guī)定出臺(tái)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，露營(yíng)行業(yè)需要建立行業(yè)規(guī)范，減少“照騙”現(xiàn)象。通過對(duì)營(yíng)地及服務(wù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、模式化建設(shè)，在安全、環(huán)境、服務(wù)、環(huán)保等方面設(shè)立高標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶體驗(yàn)，促使行業(yè)走向正軌。
