今年開春以來，消費作為提振經(jīng)濟(jì)第一引擎的作用正在充分釋放，從樓市回暖、車市復(fù)蘇再到家裝3月小陽春，消費端不斷傳遞出向好趨勢，令市場備受鼓舞。目前，“五一”黃金周尚未開始，家居消費的熱潮已提前抵達(dá)各大家居賣場終端，更出現(xiàn)了同比、環(huán)比雙增長的強(qiáng)勁熱銷信號。
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據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，4月7日-4月22日，全國商場車流、消費人數(shù)、訂單數(shù)、銷售金額、客總價、客單價六大核心指標(biāo)均實現(xiàn)同比增長，其中，車流、消費人數(shù)、訂單數(shù)、銷售金額更實現(xiàn)了同比去年雙位數(shù)高增長。更值得關(guān)注的是，該階段數(shù)據(jù)（五一大促前兩周）環(huán)比今年315大促前兩周6大核心指標(biāo)均實現(xiàn)增長，其中，銷售金額環(huán)比增長高達(dá)27%，消費人數(shù)環(huán)比增長13%，客單價環(huán)比增長17%。
“去年重點城市五一受影響較大，同比增長是預(yù)料之中的。但環(huán)比315的數(shù)據(jù)增長充分說明家裝消費需求正在持續(xù)釋放并有逐步走強(qiáng)的趨勢，在3月小陽春的基礎(chǔ)上進(jìn)一步回暖。考慮到家裝周期長達(dá)5-8個月，不斷增長的消費人數(shù)帶來的消費熱度還將在下半年產(chǎn)生長尾效應(yīng)。” 紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示。
這也與整體行業(yè)走勢相符，統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）同樣出現(xiàn)同環(huán)比雙增長現(xiàn)象，環(huán)比上漲8.91點，同比上漲13.54點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%。
各大家居企業(yè)更積極抓住這波旺季消費釋放所帶來的紅利，試水新的營銷策略、打造爆品發(fā)布新品，共同助推五一消費高峰的到來。慕思、索菲亞、左右沙發(fā)、惠達(dá)衛(wèi)浴、ESTELLER意斯特、博世家電、西門子家電、老板電器等品牌線上線下齊發(fā)力，五一大促期間將在全國紅星美凱龍商場落地180場活動，開展爆款尖貨超值搶購、補(bǔ)貼、滿額贈、簽到禮、抽獎、小區(qū)業(yè)主團(tuán)購等一系列促銷活動，持續(xù)加碼促銷力度。
紅星美凱龍全國各地商場也紛紛開展?fàn)I銷創(chuàng)新，積極策劃開展音樂節(jié)、家裝會、抖音嗨購季、夜宴、廚神大賽、裝修課堂等系列活動打造流量入口，實現(xiàn)聲量銷量雙贏。此外，五一大促期間紅星美凱龍也將迎來今年最大“新店開業(yè)潮”，僅高端電器品類，就有34個品牌新店在20個商場先后開業(yè)，迎接開年來最大的一波消費高峰。
4月16日康麗根凈水旗艦店在紅星美凱龍浙江全球家居1號店正式開業(yè)
紅星美凱龍線上線下“天天有直播、周周有團(tuán)購”活動也正在如火如荼進(jìn)行中，所有數(shù)字化商場100%覆蓋，開團(tuán)數(shù)環(huán)比增加118%，團(tuán)購蓄客環(huán)比增長45%。同時，紅星美凱龍全民參與的金牌導(dǎo)購萬人直播活動持續(xù)發(fā)酵，開播賬號環(huán)比增長58%，場均觀看環(huán)比增四成。
五一作為傳統(tǒng)家裝旺季，在延續(xù)315家裝消費特點的基礎(chǔ)上也呈現(xiàn)出一些新特點。在城市層面，以上海、廣州、蘇州為代表的一二線城市成為此次領(lǐng)漲的排頭兵，其中一線城市的同比銷售增長高達(dá)37%，成為拉升五一熱銷的超級增長極。五一領(lǐng)漲品類則與315一致，進(jìn)口、電器、系統(tǒng)門窗三大消費升級品類遙遙領(lǐng)先增長賽道，進(jìn)口品類同比增長更高達(dá)42%?？梢娫絹碓蕉嗟南M者愿意為消費升級和品質(zhì)體驗買單。
伴隨著五一黃金周的即將到來疊加各地促消費舉措的落地和家居企業(yè)營銷創(chuàng)新的活躍，多方預(yù)測家裝消費作為剛性需求，消費熱度還將持續(xù)攀升并延續(xù)。華泰證券發(fā)布研究報告稱繼續(xù)看好后續(xù)家居終端需求表現(xiàn)，終端消費場景復(fù)蘇帶動的客流增量未完全轉(zhuǎn)化為Q1需求，并有望繼續(xù)在Q2得到轉(zhuǎn)化。
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