剛剛結(jié)束的中秋假期，消費(fèi)市場熱點(diǎn)頻現(xiàn)，不僅各類民俗文旅活動(dòng)火熱，“以舊換新”等相關(guān)政策的持續(xù)落地也助燃了市場。專家表示，中秋假期市場熱點(diǎn)紛呈展現(xiàn)出內(nèi)需活力。隨著政策持續(xù)加力，以及“金九銀十”等消費(fèi)旺季加持，消費(fèi)市場有望進(jìn)一步回暖向好。
假期文旅活力旺
今年中秋假期，文旅市場延續(xù)了火熱的勢頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年中秋雖然以短途游為主，但游客對于身邊目的地的探索欲望顯著增強(qiáng)，游覽時(shí)長較端午小長假有所延長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期的旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，成為年內(nèi)三天假期的高點(diǎn)。
除了出游，中秋返鄉(xiāng)團(tuán)圓也成為不少人的選擇。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從旅客結(jié)構(gòu)來看，相較暑期，中秋假期探親群體占比增長較為明顯。更多人選擇回鄉(xiāng)探親，或是短途周邊游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計(jì)占比近半，一二線城市的親子樂園、大型文旅活動(dòng)舉辦地成為三口之家周邊游熱門景點(diǎn)，三四線城市的古鎮(zhèn)古城古村落成為青年返鄉(xiāng)團(tuán)圓游熱門景點(diǎn)。
假期期間，各類傳統(tǒng)民俗活動(dòng)備受青睞，相關(guān)景區(qū)順應(yīng)熱度推出多元活動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%，北京園博園“京彩燈會(huì)”、上海南翔國潮大會(huì)、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，今年中秋假期最后一天恰逢國慶假期首日火車票開售，從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年“十一”旅游市場依然火爆。根據(jù)去哪兒火車票預(yù)約情況，假期前日、首日多車次車票已售罄。攜程火車票預(yù)約情況也顯示，不少熱門目的地當(dāng)日高鐵票緊俏，深圳-長沙、北京-聊城、西安-蘭州、武漢-南京、上海-徐州等3小時(shí)內(nèi)線路走熱。
民生證券研報(bào)指出，以節(jié)假日為時(shí)間基礎(chǔ)、以地方文化習(xí)俗為活動(dòng)策劃基礎(chǔ)的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有充足潛力有待釋放，疊加地方文旅目的地引流需求，文旅或?qū)⒅鸩匠蔀楣?jié)假日旅游核心主題。
商品消費(fèi)助力多
中秋佳節(jié)少不了月餅等節(jié)日食品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，月餅等中式糕餅品類交易額同比增速達(dá)23.1%。其中，口味創(chuàng)新等讓不少老字號煥發(fā)新活力，比如，山西傳統(tǒng)月餅借著熱門IP帶動(dòng)的“文旅熱”迎來一波消費(fèi)勢頭。中秋節(jié)前近一周，傳統(tǒng)工藝制作的山西“空殼月餅”在美團(tuán)上的外賣銷量同比上漲787.50%，郭杜林月餅的外賣銷量同比上漲5倍。
另外，節(jié)日期間，不少地方開展消費(fèi)品“以舊換新”活動(dòng)。9月15日至16日，2024義烏市汽車“以舊換新”促消費(fèi)活動(dòng)攜手中秋惠民車展熱鬧啟動(dòng)，共吸引80余家汽車品牌集中到場展出，推出“以舊換新”購車補(bǔ)貼、后備箱集市、汽車露天影院、購車抽獎(jiǎng)等一系列福利活動(dòng)。到場人數(shù)超16000人次，整體訂單650輛，成交金額超1億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)假期也是家裝旺季，伴隨著各地“以舊換新”政策的出臺(tái)落地，多地家居家電市場迎來“換新消費(fèi)”高峰。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，全國門店客流提升244%，“以舊換新”銷售增長148%，套購訂單量同比增長298%。
國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華在此前舉行的國新辦發(fā)布會(huì)上表示，在加力支持消費(fèi)品“以舊換新”政策帶動(dòng)下，部分大宗商品消費(fèi)持續(xù)回暖。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，已收到汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請超過80萬份;8月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額由降轉(zhuǎn)升。
消費(fèi)向好支撐強(qiáng)
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長王微表示，假期消費(fèi)歷來是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。從文旅等服務(wù)消費(fèi)增長，到節(jié)日商品熱銷、大宗消費(fèi)品以舊換新升溫等，都反映出消費(fèi)市場的活力。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示出消費(fèi)市場正呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢。比如，服務(wù)消費(fèi)保持較快增長，1-8月，服務(wù)零售額同比增長6.9%，增速快于同期商品零售額3.9個(gè)百分點(diǎn);新型消費(fèi)活躍，8月，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長14.8%，高能效等級家電、智能家電等產(chǎn)品銷售增長較快;線上消費(fèi)增長較快，1-8月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.1%。
劉愛華同時(shí)指出，也要看到，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)面臨一些制約，居民消費(fèi)的信心和意愿仍待加強(qiáng)。從下階段看，中央多次強(qiáng)調(diào)要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)，擴(kuò)大國內(nèi)需求，相關(guān)政策力度正在持續(xù)加大，也有更多地方正在積極加力實(shí)施消費(fèi)品“以舊換新”。
王微表示，看好“金九銀十”等消費(fèi)旺季對市場的撬動(dòng)作用。我國消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大有基礎(chǔ)。隨著促消費(fèi)政策和居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級新趨勢更好地結(jié)合，全年消費(fèi)穩(wěn)增長將得到更好支撐，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
