酒行業(yè)與消費(fèi)息息相關(guān)，尤其白酒是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。《措施》中提到的擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)方面的內(nèi)容，與酒業(yè)直接相關(guān)，相關(guān)政策舉措也將對(duì)白酒消費(fèi)增長(zhǎng)有直接促進(jìn)作用。
(相關(guān)資料圖)
在促消費(fèi)政策支持下，華致酒行作為酒類流通行業(yè)龍頭，將充分發(fā)揮自身在酒類營(yíng)銷供應(yīng)鏈中所積累的良好信譽(yù)與口碑，通過對(duì)上游供應(yīng)商和下游客戶的影響力，為促消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。
擁抱消費(fèi)者需求 打造保真高品質(zhì)酒產(chǎn)品矩陣
促消費(fèi)的核心是洞察消費(fèi)訴求，滿足消費(fèi)者各類需求。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和收入水平提升，消費(fèi)者消費(fèi)理念和行為狀態(tài)也在不斷變遷。據(jù)Morketing Research近日發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》表示，過去三年，大部分中國(guó)消費(fèi)者將公共健康放在首位。也就說，產(chǎn)品的品質(zhì)和使用感受越來越受消費(fèi)者重視。
對(duì)于酒類消費(fèi)而言，精心調(diào)配的美酒、獨(dú)特設(shè)計(jì)的酒瓶，以及醇厚的文化底蘊(yùn)，都會(huì)成為了消費(fèi)者心中的心頭好。華致酒行在“精品、保真、服務(wù)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念下，打造保真的高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，致力于為消費(fèi)者提供名優(yōu)酒品。
目前，華致酒行已構(gòu)建了國(guó)內(nèi)外知名品牌的白酒、洋酒產(chǎn)品組合。深耕酒類市場(chǎng)18載，與國(guó)內(nèi)外知名釀酒企業(yè)及大型酒類流通商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，代理茅臺(tái)、五糧液等國(guó)內(nèi)經(jīng)典名酒，與上游酒廠合作推出釣魚臺(tái)（鐵蓋）、荷花系列、金酒鬼等定制酒，以及經(jīng)銷羅曼尼康帝、拉菲、奔富、山崎、軒尼詩、藍(lán)帶馬爹利等世界名酒。近日，華致酒行推出的，由中國(guó)白酒泰斗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)白酒傳承第一人賴高淮親自勾調(diào)打造的，賴高淮?作品·珍藏版新品上市，進(jìn)一步豐富了華致酒行酒產(chǎn)品矩陣。
值得一提的是，這些高品質(zhì)的酒品組合，以“保真”為核心，是華致酒行通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一采購、 統(tǒng)一物流、統(tǒng)一管理建立覆蓋全國(guó)的酒行門店，為消費(fèi)者提供安全的保真酒，以滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的重視需求。
以“保真”理念傳遞品牌核心價(jià)值，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，形成了華致酒行“真品”的品牌形象。通過一系列的品牌傳播活動(dòng)，華致酒行成功將“保真”理念輸送至上游生產(chǎn)企業(yè)和下游消費(fèi)者，大大提升了終端的品牌認(rèn)可度，提升了品牌的信任度和忠誠(chéng)度，形成了終端的品牌影響力和品牌優(yōu)勢(shì)，也為華致酒行穿越周期、長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了穩(wěn)定且可持續(xù)的動(dòng)力。
近日，華致酒行榮獲由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2022-2023年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)員·流通優(yōu)秀品牌”殊榮。此番獲獎(jiǎng)印證了華致酒行在酒水流通領(lǐng)域精耕細(xì)作的佳績(jī)。
重視渠道建設(shè)，全場(chǎng)景布局觸達(dá)更多消費(fèi)者
符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)和保真的中高端精品酒類產(chǎn)品背后，是華致酒行以覆蓋全國(guó)的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，確保將保真產(chǎn)品能夠及時(shí)觸達(dá)消費(fèi)者。
作為酒類流通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，華致酒行發(fā)揮其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，一方面，大力發(fā)展傳統(tǒng)流通渠道，搶灘新機(jī)遇。據(jù)了解，2022年以來，華致酒行連鎖門店相繼在深圳、青島、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、太原、包頭等城市落地，提升門店輻射帶動(dòng)能力。另一方面，華致酒行不斷完善和豐富酒類流通領(lǐng)域“毛細(xì)血管”的終端零售網(wǎng)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化渠道覆蓋。
另一方面，對(duì)于線上線下新興渠道，華致酒行旗下產(chǎn)品已進(jìn)入20多家大型商超，并在京東、天貓等開設(shè)電商旗艦店、上線華致酒庫O2O平臺(tái)和華致酒行旗艦店微信小程序，從而形成了服務(wù)于全國(guó)的保真酒品連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)。華致酒行方面表示，未來，公司將持續(xù)推進(jìn)零售網(wǎng)點(diǎn)和連鎖門店的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局，將優(yōu)質(zhì)的零售網(wǎng)點(diǎn)客戶轉(zhuǎn)化為連鎖門店，并進(jìn)一步賦能，拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。
全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，一方面為華致酒行樹立起專業(yè)、精品、保真的企業(yè)形象，另一方面也幫助華致酒行建立了新零售模式下的酒類連鎖銷售體系。此外，華致酒行還通過更加扁平化的銷售渠道迅速占領(lǐng)銷售終端，在繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)大流通渠道的同時(shí)，開拓新興業(yè)務(wù)渠道，避免對(duì)單一渠道的依賴，進(jìn)一步強(qiáng)化了華致酒行市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，既贏得了消費(fèi)者的青睞，也增強(qiáng)了在與上游企業(yè)合作過程中的話語權(quán)。
保真的產(chǎn)品體系，覆蓋線上線下的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，不僅讓“買名酒、到華致”的品牌形象深入人心，更為華致酒行擴(kuò)大品牌影響力提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，華致酒行將持續(xù)深耕“產(chǎn)品保真”的服務(wù)理念，為消費(fèi)者打造多元跨界、高效優(yōu)質(zhì)的用酒體驗(yàn)的同時(shí)，也為促消費(fèi)增添動(dòng)能。
