“鈔能力”加持下，蔚來或許能在這場價(jià)格戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn)。
周二，蔚來與全球最大主權(quán)財(cái)富基金之一的阿布扎比簽訂股份認(rèn)購協(xié)議，獲得總計(jì)約11億美元的戰(zhàn)略投資。
定增新股和老股轉(zhuǎn)讓后，阿布扎比將持有蔚來已發(fā)行和流通股份的約7.0%。
【資料圖】
電動汽車市場價(jià)格戰(zhàn)炮火連天，中東土豪下場注資，無疑給蔚來打了一針強(qiáng)心劑。
“鈔能力”加持下，蔚來或許能在這場價(jià)格戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn)。
銷量低迷，現(xiàn)金流吃緊，蔚來“打臉”降價(jià)
面對新能源汽車行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，一直堅(jiān)稱“不降價(jià)”的蔚來終于打臉了。
6月12日，蔚來全系車型降價(jià)3萬元，換電權(quán)益改為付費(fèi)選裝包，車聯(lián)網(wǎng)和整車質(zhì)保的權(quán)益也有縮水。
蔚來董事長、首席執(zhí)行官李斌解釋，“現(xiàn)在是最合適的發(fā)布時(shí)機(jī)”。
而這個(gè)時(shí)機(jī)可能就是，不太好看的2023年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
財(cái)報(bào)顯示，蔚來一季度總營收106.8億元，同比增長7.7%，但環(huán)比下降33.5%。
一季度毛利僅為1.6億元，同比下降88.8%，環(huán)比下降73.9%，毛利率和車輛毛利率分別為1.5%和5.1%，均為近三年來的最低水平。
蔚來還在繼續(xù)虧損，一季度凈虧損47.4億元，環(huán)比下降18.1%，相當(dāng)于賣一輛車虧15.27萬，在蔚小理中虧得最多。自在紐交所敲鐘以來，蔚來累計(jì)虧損逾700億元。
現(xiàn)金流更加緊張，截至一季度末，蔚來的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金、短期投資、加上長期定期存款，僅為378億元，遠(yuǎn)不如去年年底。
財(cái)報(bào)表現(xiàn)差，歸根結(jié)底還是銷量的鍋。
在特斯拉掀起的這場價(jià)格戰(zhàn)中，蔚來銷量并不理想，一季度交付量為3.1萬臺，環(huán)比下降22.5%。
而且指引顯示，蔚來二季度交付量將延續(xù)環(huán)比下滑，至2.3-2.5萬輛，進(jìn)一步拉低二季度的營收預(yù)期，為87.42億元-93.7億元，同比下滑9%-15%。
考慮到蔚來4月和5月份交付量分別為0.67和0.61萬輛，如果二季度銷量符合預(yù)期，那么6月的交付量依舊在萬輛左右徘徊。
而就在幾天前，李斌立下軍令狀，計(jì)劃在下半年平均月銷售超2萬輛。
現(xiàn)在看來，從1萬到2萬的跨越，可能要靠本次降價(jià)來實(shí)現(xiàn)。
根據(jù)錦緞稍早前的研究報(bào)告，如果蔚來汽車月銷售能達(dá)到2.2萬輛，保持2022年費(fèi)用不變，費(fèi)用率會下降24個(gè)百分點(diǎn)，毛利率增長6個(gè)百分點(diǎn)。
一來一回凈利率提升30個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，這不是蔚來第一次降價(jià)。
今年2月1日，蔚來開啟了史無前例的降價(jià)活動。蔚來銷售透露，針對庫存一代車型，最高降幅超過10萬元。針對全款購車客戶，蔚來還有3-5千元優(yōu)惠。
作為高端品牌的蔚來一直注重價(jià)格保護(hù)，在2021年央視財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目中，蔚來董事長李斌曾表示，特斯拉降價(jià)不奇怪，但蔚來絕不降價(jià)，這是蔚來的原則。
新車交付速度亟待改善
除了降價(jià)，蔚來也必須在新車交付速度上加把勁。
華爾街見聞·見智研究在此前文章中指出，蔚來的新車型都是持續(xù)的，積極的提早推出，但是真正意義上的實(shí)際交付期卻屢屢延遲，毫無疑問這給蔚來所帶來了不小的負(fù)面影響。
目前蔚來汽車已是所有造車新勢力中在售車型最多的車企，讓眾多潛在消費(fèi)者成功轉(zhuǎn)化為客戶，提早下訂，但缺因?yàn)檠舆t交付而被耗光耐心。
交付效率是蔚來面臨的最重要問題，一旦在這方面能有所改善，蔚來業(yè)績將迎來巨大改觀。
編輯/Somer
