9月9日，菜百股份（SH605599，股價元，市值102億元）將迎來上市兩周年。
不久前公司披露的2023年半年報顯示，伴隨著黃金珠寶發(fā)展進入上升期，菜百股份今年上半年業(yè)績飄紅，線上銷售同比翻倍增長。
但另一方面，作為一家根植于北京的品牌，菜百股份迄今門店數量尚不過百，線下門店集中于華北地區(qū)。號稱“中國黃金第一家”的菜百股份，其品牌影響力仍具有地域局限，公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略一直是外界關注的重點。
(資料圖片)
“公司正在積極拓展京外市場，‘跨越黃河’不會是障礙。”9月7日下午，菜百股份董秘李沄沚在接受采訪時答道。此外，李沄沚在回答《每日經濟新聞》記者提問時強調：“我們發(fā)源于北京，在戰(zhàn)略上選擇的是直營模式，逐漸向全國擴張是企業(yè)發(fā)展的方向和趨勢?！?/p>
需求釋放刺激行業(yè)進入上升期華北地區(qū)收入占比超80%
8月30日，菜百股份披露2023年半年報，報告期內實現營收億元，同比上升%；實現歸母凈利潤億元，同比上升%，經營活動產生的現金流量凈額億元，同比上升%。
“整體市場迎來高峰時，菜百的直營店反應比較快，我們一定會發(fā)揮自己的優(yōu)勢來抓住這個銷售機會?！崩顩V沚表示，今年一季度是傳統(tǒng)的消費旺季，疫情過后，“春節(jié)串門”增添了消費場景，春節(jié)時期的銷售取得了不錯的成績。此外，去年二季度受疫情影響，整體營收基數比較低，也直接導致今年二季度同比增速實現了爆發(fā)式增長，“我們的現金流非常充裕，整體來看公司的經營情況非常不錯。”
伴隨積壓需求的釋放和消費信心的回暖，今年上半年我國黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展進入上升期。根據中國黃金協(xié)會數據，上半年全國黃金消費量噸，同比增長%，展現出黃金產品消費市場持續(xù)向好態(tài)勢。
“金價的持續(xù)上漲使越來越多的消費者意識到，黃金除了具有產品屬性，還具備金融屬性。”李沄沚表示，國際國內金價上漲的行情也相應地推動了黃金類產品的消費，“大家經常會看到一些排隊消費的現象，過去積壓的一些需求正處在一個逐步釋放的過程。”
從收入貢獻的占比來看，菜百股份超過八成的收入來自華北地區(qū)。半年報披露，菜百股份目前的銷售區(qū)域主要集中于以北京市為核心的華北地區(qū)，且公司北京總店的銷售占比較高。報告期內，公司在華北地區(qū)實現的銷售收入占公司營業(yè)收入的比例為%。
“近年來我們在聚焦華北地區(qū)的同時，也在華北以外的地區(qū)布局，如西安、蘇州，目前體量還比較小。”李沄沚介紹。
直營門店尚不過百家未來會逐步走出華北
“菜百的金，隨你閃耀。”這句廣告語是不少人對菜百股份的第一印象。菜百股份前身即北京菜市口百貨有限責任公司，成立于1994年6月，于2021年9月9日在上交所掛牌交易。公司主營業(yè)務為黃金珠寶商品的原料采購、款式設計、連鎖銷售和品牌運營。
半年報顯示，截至報告期末，菜百股份擁有包括北京、河北、包頭、西安、蘇州的74家直營連鎖門店。
從各大黃金珠寶品牌的店鋪對比來看，菜百股份在數量上與行業(yè)龍頭有著成倍的差距?！伴_店的數量是一方面，但我們更多聚焦在門店質量上，因為菜百基于直營，直營在店面的選址和商務轉化等方面會更加謹慎和苛刻一些，這也符合公司一貫穩(wěn)健的發(fā)展策略。”李沄沚表示，菜百股份直營收入規(guī)模領先，基于直營的經營理念，每到一個地方開設新店時更注重深耕，以“開一家成一家”的心態(tài)進行擴張，“所以能夠看到我們門店的平均收入較高”。
2023年上半年，菜百股份共新開設門店4家，其中北京市門店1家，河北省、天津市門店共3家。
近三年，菜百股份在華北地區(qū)以外區(qū)域銷售比例穩(wěn)步增長，2020年~2022年及2023年上半年，華北以外地區(qū)銷售收入分別同比增長%、%、%和%。
“未來線下門店的開立，會逐步、更多走出華北?！痹诨卮鹈襟w提問時李沄沚表示，近期菜百股份在深耕華北和西北地區(qū)，西安屬于歷史文化名城，和北京的相似度較高，目前西安（直營店）的運營結果不錯，這也為菜百股份拓展其他城市市場提供了一個樣板。
“線上賦能線下” 試水數字人直播引流
除了布局線下業(yè)務，菜百股份在線上也加大了直播渠道的投入力度。
目前菜百首飾在多個電商平臺開設了十余家線上店鋪，自營官方商城的直播銷售覆蓋全國市場。
“在這個過程中我們堅持兩個層面持續(xù)推動，一方面加大與KOL主播的合作，另一方面也在加強我們的自播，自播人員也是我們的銷售人員，他們非常專業(yè)，網友在購物過程中，我們的自播人員第一時間便能給出更加專業(yè)的服務。”李沄沚表示。
2023年半年報顯示，菜百股份通過利用“618”大促等節(jié)點，提升線上銷售，報告期內電商子公司銷售同比增長%，已超2022年全年水平。數據顯示，今年上半年菜百股份的線上平臺累計訪客量約1742萬名，北京地區(qū)以外訪客占比有所增加。
“線上對線下的這種‘反哺’是一定的，線上和線下融合，對于提升顧客的消費體驗，我覺得是非常有幫助的?！崩顩V沚告訴《每日經濟新聞》記者，線上本身就有很多的大數據，這種信息的反饋在公司進一步優(yōu)化線上銷售、規(guī)劃線下門店經營決策方面，都能起到輔助作用。
除了利用KOL主播帶貨，菜百也在主動迎合年輕人的趣味，嘗試利用數字人進行線上營銷。
“數字人這一塊，我們也在嘗試，目前已經產生了銷售?！辈税俟煞莞笨偨浝項钅缺硎?，現在的數字人直播尚處于磨合階段，在這個過程中既需要對數字人進行一些知識交互，同時也要根據市場反饋去調整數字人的形象，“下一步如何實現數字人24小時直播，我們也很期待?！?/p>
（文章來源：每日經濟新聞）
