為建設(shè)國際消費中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推進北京國際消費中心城市建設(shè)現(xiàn)場會召開。北京已經(jīng)率先進入培育建設(shè)國際消費中心城市新賽道，傳統(tǒng)商圈、傳統(tǒng)商場因地制宜的改造升級，特色化消費新地標(biāo)應(yīng)運而生。激發(fā)消費活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經(jīng)濟均成為加分項。此外，北京老字號嘗試破圈，網(wǎng)絡(luò)直播大賽推動新消費品牌“廣而告之”，他們與新消費趨勢接軌，讓“北京消費”的影響力在國際中不斷提升。
北京不斷向有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店傾斜資源。7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，北京等五市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。北京將實施消費品牌矩陣培育行動，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，深入實施首店2.0版支持政策。
與此同時，針對首店的資金扶持也有了更為明確的標(biāo)準(zhǔn)。北京市商務(wù)局出臺了《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》(以下簡稱“通知”)，對2020年1月1日以后在京新設(shè)的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持，并對成功引進具有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店簽訂2年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進1個示范首店、旗艦店最高給予10萬元獎勵的標(biāo)準(zhǔn)，給予資金支持。
此外，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持。值得注意的是，通知中還指出，對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發(fā)布活動的場租、搭建總費用的50%、最高給予100萬元給予支持。
在政策的幫助下，北京市首店規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內(nèi)地)首店32家，北京首店397家。來自意大利品牌FILA、法國的珠寶配飾品牌SATELLITE、德國品牌徠卡、西班牙品牌 TINYCOTTONS等國際化品牌在京相繼推出全球旗艦店或全新概念店。
一家在北京開設(shè)首店的負責(zé)人向北京商報記者表示，政策的利好不僅體現(xiàn)在資金的扶持上，更重要的是對品牌的多渠道宣傳，例如北京首發(fā)節(jié)這類線上線下相結(jié)合的活動為品牌的長線發(fā)展提供了機會。
北京商報記者了解到，北京首發(fā)節(jié)自4月28日在國貿(mào)商城啟動以來，已先后在SKP、龍湖天街、郎園等商圈舉辦20余場線下專場活動，600余個國際品牌和本土品牌集中發(fā)布近兩萬款新品，持續(xù)激發(fā)市場活力?；顒悠陂g，全力打造“首秀京城”全媒體平臺，推介fudi倉儲會員店、運動萌獸中國首店、愛馬仕旗艦店等百余家品牌首店、旗艦店，發(fā)放首店打卡禮包20萬個，多渠道多維度助力品牌“出圈”。
實際上，為了能讓北京成為首店落戶的合適土壤，已經(jīng)先后落地了多輪政策。為做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，推動國際消費中心城市建設(shè)，2020年9月24日，北京市商務(wù)局推出《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》(2.0版)。包含開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、提升國際品牌高端人才服務(wù)保障水平、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺、支持各類知名品牌首店等六個部分12條內(nèi)容，著力將北京打造成國際品牌孵化地。
