首頁 > 行業(yè) > 正文

李子柒與前東家的商業(yè)糾葛 個人IP“大而不強”的照妖鏡

2021-10-29 08:44:25來源：北京商報  

李子柒把微念告了，美食短視頻第一大V與前東家的商業(yè)糾葛，終究到了對簿公堂的地步。這倒也好，以法律為準(zhǔn)繩，利益爭端自有公斷。

不過，關(guān)于IP“李子柒”，李佳佳就是對的?微念就是錯的?縱然官司有輸贏，但仍然無法用是非對錯來定義。說到底，我們的IP運作，大到李子柒這個層級，還是一筆糊涂賬。

IP，intellectual property的縮寫，中文一般理解為“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱”，簡單一點叫知識產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)。而放置到市場經(jīng)濟的標(biāo)尺里，它就少一點學(xué)術(shù)、少一點技術(shù)，商業(yè)的色彩會更加濃厚。

隨著自媒體、短視頻、社群經(jīng)濟、私域流量等市場新趨勢的推波助瀾，現(xiàn)在每每提及的IP，天生就是為了商業(yè)化，沒有快速變現(xiàn)的價值，簡直算不得IP。

因此，遇到李子柒這樣的IP，爭奪激烈可想而知。只不過，還沒等外部敵人打過來，矛盾先從組織內(nèi)部激化了。有人說，李佳佳很可憐，設(shè)置股權(quán)架構(gòu)的時候被公司忽悠了;也有人說，公司沒什么錯，只不過IP做大了，李佳佳提出過分的利益訴求。

照這個邏輯，有點兒頂級足球明星工資談崩了硬要轉(zhuǎn)會其他球隊的意思。仔細想想，又大為不同：球星球隊鬧掰分手，從中超到英超，從CBA到NBA，體育圈已經(jīng)形成了成熟運作機制，好聚好散不少見，事兒鬧大也不怕。在演藝圈，類似的人格化IP騰挪亦是屢見不鮮。

更為重要的是，球星、藝人，IP跟著人身走，精神、肉體與能力的深度綁定，讓人格化IP不僅大而且強，遭遇波瀾卻影響較小。

但放到短視頻市場，情況就復(fù)雜得多。李子柒等人格化IP，也是整個網(wǎng)紅圈的主流方向——自然人主播與品牌人格化綁定?？此浦鞑ゴ砹艘磺校獠恢~號體系、團隊運營、股權(quán)結(jié)構(gòu)、商業(yè)變現(xiàn)等后臺設(shè)置，都不是主播一個人說了算，但有矛盾，甚至?xí)霈F(xiàn)賬號登錄不了的窘狀。

固然有產(chǎn)品和技術(shù)差異的因素，但大概率上還是IP完善度問題。說到底，自媒體、短視頻等風(fēng)潮，讓個人化IP高速膨脹，但這些IP普遍大而不強，看似聲名顯赫，實則經(jīng)不起折騰。過往數(shù)年，不乏大主播因簽約問題停更事件，李子柒尚能放手一搏，更多人就此銷聲匿跡。

當(dāng)然，行業(yè)里還有薇婭、辛有志這類能夠更大程度掌控自己命運的大IP，即便如此，也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。

因此，做大IP容易，做強IP很難。首先需要主播扎實的“表面功夫”，即優(yōu)秀的內(nèi)容、帶貨等賬號表現(xiàn)能力;更需要不斷升級幕后能力，包括團隊掌控、股權(quán)架構(gòu)、商業(yè)資源乃至法務(wù)財務(wù)等等。

IP概念方興未艾，個人化、人格化IP亦是社群、私域經(jīng)濟的重要趨勢，主播叫苦叫屈背后，MCN和平臺的權(quán)利義務(wù)需要被監(jiān)督，主播“自己長點心”也絕非戲謔而過。

相關(guān)閱讀

  • 基金買一個月能賺錢嗎

    基金買一個月能賺錢嗎，現(xiàn)在理財?shù)娜嗽絹碓蕉?，不過很多人都會選擇基金投資，主要是投資方式簡單，以及...

    2021-10-28
  • 余額寶節(jié)假日有收益嗎

    余額寶節(jié)假日有收益嗎，時下，余額寶是一款知名的理財平臺，是螞蟻金服推出的一款理財平臺。大家手里有...

    2021-10-28
  • 離岸人民幣有什么作用

    離岸人民幣有什么作用，在如今，提到人民幣的時候，很多人都會注意到離岸人民幣和在岸人民幣，對于在岸...

    2021-10-28
  • 余額寶持續(xù)走低的原因是什么

    余額寶持續(xù)走低的原因是什么，余額寶上線至今，已經(jīng)成為一款家喻戶曉的理財產(chǎn)品，大多數(shù)人都在用余額寶...

    2021-10-28
  • 央視國慶晚會節(jié)目單公布 央視國慶晚會幾點開始

    央視國慶晚會節(jié)目單公布，10月1日下午消息，央視文藝官微公布了央視國慶晚會節(jié)目單，今晚黃金時間20：06...

    2021-10-28
  • 國內(nèi)首次拍攝到布氏鯨水下影像 畫面太壯觀！

    國內(nèi)首次拍攝到布氏鯨水下影像，國內(nèi)首次拍攝到布氏鯨水下影像畫面太壯觀！近日，廣西水生生物聯(lián)合實驗...

    2021-10-28
  • 在香港買什么最劃算？香港購物清單必買攻略

    在香港買什么最劃算，去香港什么？去香港買什么護膚品？在香港買什么最劃算？大家的這些疑問都不要擔(dān)心...

    2021-10-28
  • 2020年春節(jié)高速免費通行時間表最新 2020春節(jié)高速免費時間延長嗎

    2020年春節(jié)高速免費通行時間表最新，國務(wù)院辦公廳26日發(fā)布關(guān)于延長2020年春節(jié)假期的通知。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)...

    2021-10-28
  • 魯迅孫子回應(yīng)走紅 周令飛怎么總結(jié)魯迅精神

    今年是魯迅誕辰140周年，讓魯迅之孫周令飛始料未及的是，自己竟然火了。起因是，一段周令飛多年前回憶的...

    2021-10-28
  • 女足亞洲杯分組出爐 印度女足亞洲杯分組抽簽儀式在線上進行

    北京時間10月28日下午3點，2022印度女足亞洲杯分組抽簽儀式在線上進行，中國隊和印度、中國臺北以及伊朗...

    2021-10-28
  • 廣西旅游幾月去最好？ 廣西位于我國的南部邊疆

    廣西位于我國的南部邊疆，緯度較低，屬亞熱帶氣候，地形略呈現(xiàn)盆地狀，全年多雨，氣候溫暖而濕潤，干濕...

    2021-10-28
  • 年輕人月均儲蓄1624元 財務(wù)健康與幸福感緊密相關(guān)

    富達國際和螞蟻財富平臺今日正式發(fā)布2021年《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》。調(diào)查顯示，養(yǎng)老儲備日漸受到中國...

    2021-10-28
  • 鴨絨和鵝絨有什么區(qū)別？ 影響鵝絨品質(zhì)關(guān)鍵因素有哪些

    羽絨被是純天然材料中保暖效果最好的產(chǎn)品，常見的有鴨絨和鵝絨，但兩者價格差別非常大，那么他們的區(qū)別...

    2021-10-28
  • 二建證掛出去有什么風(fēng)險？ 二級建造師掛靠有2種模式

    一般來說，二級建造師掛靠有2種模式：一是掛證不掛章，一種是掛證掛章即掛項目。那么，二建證掛出去有什...

    2021-10-28
  • 麥當(dāng)勞宣布截至9月30日第三季度業(yè)績 第三季度營收62.01億美元

    10月27日，麥當(dāng)勞宣布了截至2021年9月30日的第三季度業(yè)績。根據(jù)業(yè)績報告顯示，麥當(dāng)勞第三季度營收62 01...

    2021-10-28
  • 天虹股份前三季度銷售額同比增24% 持續(xù)拓展門店網(wǎng)絡(luò)

    10月27日，天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司(以下簡稱天虹股份)發(fā)布2021年第三季度報告線上，報告期內(nèi)，天虹股...

    2021-10-28
  • “雙11”銀泰百貨上線綠色小票 全年累計節(jié)省1600噸紙

    綠色已經(jīng)成為商場發(fā)力的一大方向，在今年的雙11期間，銀泰百貨上線了開具電子小票功能。10月27日，北京...

    2021-10-28
  • ?armilk吾島牛奶加入高端酸奶混戰(zhàn) 投資方為壹叁資本

    酸奶市場正在開啟一場高端爭奪戰(zhàn)。10月27日，天眼查顯示，乳品品牌Öarmilk吾島牛奶已完成數(shù)千萬元...

    2021-10-28
  • 小鵬汽車推出“減配”雷達方案 “期貨”車有人買單嗎

    行業(yè)缺芯，車源緊張，可能少裝一樣，到貨再補的辦法很多車企都想過，但都想知道誰第一個吃螃蟹。結(jié)果，...

    2021-10-28
  • 我國工業(yè)三季度生產(chǎn)繼續(xù)延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢 超七成行業(yè)盈利規(guī)模逆襲

    今年三季度，我國工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，利潤保持良好增勢。10月27日國家統(tǒng)計局發(fā)布的全國規(guī)模以上...

    2021-10-28

    • 精彩推薦

    相關(guān)詞

    推薦閱讀