北京國際消費中心城市曬進度 引入1300家國際范上線

商業(yè)氛圍越來越活躍，首店進駐一大批，生活便民商業(yè)網(wǎng)點覆蓋全北京……時隔一年，北京交出了亮眼的國際消費中心城市建設成績單。7月13日，北京商報記者在北京培育建設國際消費中心城市一周年新聞發(fā)布會上獲悉，2020-2021年，北京培育建設國際消費中心城市總指數(shù)分別為91.3和98.4，總指數(shù)提升7.1。北京正從多方面發(fā)力，力爭在2025年成為國際消費中心城市。

首店

引入1300家國際范上線

談起商業(yè)活力，首店經濟烘托氛圍首屈一指。北京商報記者獲悉，2021年以來，北京新落地首店近1300家，處于全國首店經濟第一梯隊。其中，2021年全年，北京落地901家首店中，國際品牌占比15%，提升了北京的國際范。

北京市商務局副局長郭文杰指出，立足2022年，北京爭取新引進國內外品牌首店600家左右。同時，展望2025年，北京將打造2-3個千億級規(guī)模世界級商圈，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，孵化100個以上新消費品牌，引進500個左右國內外知名美食品牌。

回首近一年，各商圈、各項目都在首店上發(fā)力。北京商報記者了解到，北京坊引入了北京曼聯(lián)夢劇場亞洲首店，該門店融合足球主題餐廳、曼聯(lián)周邊售賣、足球文化展覽等多種功能。在王府中環(huán)，2022年第一季中引入的餐飲品牌中包括三家特色首店，分別為現(xiàn)代粵菜王府海堂、精致閩菜景福軒·福建菜、現(xiàn)代越南餐廳tet。剛剛開業(yè)不久的六工匯購物廣場，也引入了北京首家理想汽車旗艦店、京西首家蔚來中心NioHouse旗艦店等。

有著“首店收割機”之稱的三里屯太古里，也在西區(qū)中引入了大量首店和旗艦店。例如以中國首家“復合式明日生活館”概念打造的優(yōu)衣庫全球旗艦店、運動品牌迪桑特全球旗艦店，以及北京首家NIKERISE零售概念店。

可見，近年來的首店趨勢不再是單純的國際品牌，更多的是創(chuàng)新型門店或新孵化的品牌，新消費品牌已經成為首店經濟的一匹黑馬。

三里屯太古里總經理馬澤丹表示，消費者的生活方式發(fā)生了很大變化，創(chuàng)新型商業(yè)模式將成為消費增長的新引擎。新一代的消費者更重視消費過程中的體驗感，單純的獨立品牌店鋪已經不能滿足年輕消費者的體驗型購物需求。

同時，北京目前在東城區(qū)、朝陽區(qū)試點設立了紅橋市場、郎園Station等6個各具特色的孵化基地，孵化出了觀夏、ffit8、端木良錦、“單立人-牙花子廠牌”等一批新消費品牌。

郭文杰指出，新消費品牌孵化是建設國際消費中心城市的重要內容和抓手之一，是培育消費新動能、拉動消費增長的有效途徑。一年來，通過市區(qū)聯(lián)動，先行先試，北京市已初步建立新消費品牌孵化體系，通過緊抓科技、文化雙重優(yōu)勢，構建品牌庫、基地庫、機構庫、場景庫、政策庫等五庫，加快推進北京市品牌培育工作。

傳統(tǒng)商業(yè)

改造提升品質銷售增四成

新消費的涌入，必然會加速傳統(tǒng)商業(yè)項目和傳統(tǒng)商圈的調整升級。

從2019年啟動商圈改造提升工作，北京已經完成了王府井、前門大柵欄、CBD、三里屯等22個傳統(tǒng)商圈階段性的改造提升。通過對北京完成升級改造的22個商圈統(tǒng)計監(jiān)測看，2021年，除環(huán)球度假區(qū)商圈尚未納統(tǒng)以外，其余21個商圈限額以上商業(yè)單位實現(xiàn)零售額1794億元，同比增長43.7%，兩年平均增速32.6%，占全市社零額的比重達到12%。同時，2021年北京市共引入901家首店，處于首店經濟的第一梯隊，為進一步推進國際消費中心城市打下了很好的基礎。

同時，北京通過營商環(huán)境改善、政策支持等方式，采取“試點先行”的方式“一店一策”推進傳統(tǒng)商場升級改造工作。目前，25家試點企業(yè)中已有20家試點企業(yè)基本完成升級改造。例如，美克洞學館由老舊電子產品售賣場升級改造為集合家居產品、高端餐飲及文創(chuàng)藝術體驗館;東安市場完成閉店改造升級為北京最潮的沉浸式買手制百貨;長安商場、甘家口大廈均由單一購物向休閑消費、體驗功能、親子功能的社區(qū)生活方式中心轉型，實現(xiàn)項目整體升級。西單更新場實現(xiàn)公園式休閑空間與地下商業(yè)空間融合，首店及高能級概念店集合店成潮流新地標。

接下來，北京商報記者了解到，2022年，賽特購物中心、藍島大廈、銀泰百貨、資和信百貨等項目也在加速改造提升。北京市商務局也將發(fā)布《北京市高品質商圈改造提升行動計劃(2022-2025)》，將按照國際級商圈、城市級商圈、地區(qū)級商圈和社區(qū)級商圈4級商圈體系明確工作目標和重點任務，通過制定“一圈一策”工作方案、完善業(yè)態(tài)配置、凸顯競合效應、發(fā)展夜間經濟、打造數(shù)字商圈、優(yōu)化消費環(huán)境等6方面路徑實施，有序推進商圈高品質發(fā)展。

傳統(tǒng)項目、商圈的更新，給城市商業(yè)轉型、升級帶去更多可能性。北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為，當老舊商業(yè)設施與現(xiàn)代都市人的生活方式有較大差別，尤其是在業(yè)態(tài)結構、商業(yè)設施環(huán)境上，推動城市更新將給城市商業(yè)建設帶來新的發(fā)展機遇。

“商圈應該承接當代年輕人的更多消費需求、精神需求。”賴陽表示，商圈不僅要提升時尚品位，文化打造也必不可少。一些傳統(tǒng)的街邊老店可以更好發(fā)揮好自身特色，打造展示城市歷史文化風貌的商業(yè)體，開發(fā)整合更多旅游休閑文化資源。

數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計局、北京市商務局

數(shù)字經濟

打開消費增長新空間

線上點單、到店自取，提前查看街區(qū)內品牌布局，商場閉店前預約出租車……上述便捷且多元化的消費場景，在北京隨處可見，這背后是數(shù)字經濟與傳統(tǒng)實體行業(yè)的融合。

北京市經濟和信息化局副局長顧瑾栩表示，下一步，北京將推動直播電商產業(yè)集聚升級，提升數(shù)字內容服務供給能力，營造數(shù)字消費發(fā)展氛圍，來持續(xù)激發(fā)數(shù)字經濟創(chuàng)新，助力培育建設國際消費中心城市。

數(shù)字經濟的基建在不斷完善搭建中。據(jù)介紹，截止到今年4月底，北京市5G基站累計達5.4萬個，每萬人擁有5G基站數(shù)25個，居全國首位，實現(xiàn)52個市級重點商圈和市內重點景區(qū)5G網(wǎng)絡全覆蓋。

更多的智能場景需要實體商業(yè)來承接、落地。北京目前培育形成15家信息消費體驗中心，包括以人工智能服務為代表的聯(lián)想未來中心;線上線下融合，利用大數(shù)據(jù)助力反向定制生產的曲美體驗中心;“數(shù)字技術賦能+傳統(tǒng)零售線下改造”雙驅動模式的多點DMALL+物美聯(lián)想橋數(shù)字零售體驗店;具備全套智能管理能力的依文MTM數(shù)字化定制平臺。

北京還將選取2-3個區(qū)打造高質量直播電商基地，鼓勵各類市場主體參與直播電商基地建設。同時也鼓勵平臺企業(yè)設立首店首發(fā)直播專區(qū)，借助直播經濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產業(yè)集聚生態(tài)。同時，北京探索數(shù)字文化新模式，發(fā)展云旅游、云展覽、數(shù)字藝術等消費新形態(tài)。在餐飲、旅游、文化活動等領域定期推出特色消費榜單和消費指引，培育消費品牌。

“培育智慧城市萬億產業(yè)，通過逐步開展場景征集、供需對接、評定評估、落地實施、推廣應用等環(huán)節(jié)，積極推進企業(yè)參與北京市智慧城市建設。”顧瑾栩表示，籌備全球數(shù)字經濟大會、2022年數(shù)字經濟體驗周和北京數(shù)字消費節(jié)等展會活動，鼓勵信息消費共同體及企業(yè)積極參與到數(shù)字消費的促銷活動中。

數(shù)字化為實體商業(yè)創(chuàng)造出更多的增長點。合生商業(yè)相關負責人指出，公司旗下項目線上零售板塊自搭建之初，也同步搭建起私域社群和導購分銷體系。目前各類標簽屬性的社群近8萬人，社群銷售產出成為電商業(yè)務不可或缺的部分。在疫情防控期間，社群成為購物中心與消費者溝通的重要途徑。

此前，中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021-2022百購行業(yè)小程序應用報告》中指出，微信小程序或公眾號是百貨、購物中心最常用的線上渠道，能夠有效提高企業(yè)線上的銷售額。

中國百貨商業(yè)協(xié)會指出，在日積月累中，商場在線上也擁有了一個相對可觀的流量，在招商及品牌談判環(huán)節(jié)擁有更大的議價權。小程序收銀功能結合小程序訂閱消息的能力，使顧客在場內可以獲取訂閱消息推送，離場后可以使用訂閱消息觸達，做精準的顧客召回并引導復購。

便民商業(yè)

網(wǎng)點超9萬個功能全覆蓋

除了實體商圈和線上渠道，越來越多的消費場景也發(fā)生在“家門口”，北京的便民消費網(wǎng)絡日漸加密。郭文杰指出，目前，北京基本便民商業(yè)網(wǎng)點超9萬個，實現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務功能全覆蓋。立足2022年，北京將精準補建和規(guī)范提升基本便民商業(yè)網(wǎng)點410個左右，每百萬人口擁有連鎖便利店(社區(qū)超市)數(shù)量達320家左右。

不久前，北京市商務局發(fā)布了《加快建設一刻鐘便民生活圈促進生活服務業(yè)轉型升級的若干措施》(以下簡稱《措施》)提到，到2025年，全市實現(xiàn)一刻鐘便民生活圈全覆蓋。形成多元化、多樣化、覆蓋城鄉(xiāng)的生活服務體系。從網(wǎng)點到生活圈，北京勾勒出更廣闊的便民消費藍圖。

郭文杰提到，北京正加快打造一刻鐘便民生活的社區(qū)級商圈。落實《措施》，統(tǒng)籌疫情防控和生活服務業(yè)發(fā)展，兼顧基本保障和品質提升業(yè)態(tài)，激發(fā)社區(qū)商業(yè)活力，以生活便利性和居民滿意度為導向，打造布局合理、業(yè)態(tài)齊全、功能完善、智慧便捷、服務優(yōu)質、商居和諧的城市一刻鐘便民生活圈。

不僅是便利地買到商品，還要更快地找到服務?！洞胧分刑岬?，鞏固提升基本保障類業(yè)態(tài)，支持多業(yè)態(tài)搭載早餐，將蔬菜零售、前置倉、藥店等納入資金支持范圍。北京便民商業(yè)推進“一店多能”，搭載便民服務功能;豐富發(fā)展特色餐飲、蛋糕烘焙、茶飲咖啡、新式書店、養(yǎng)老康護等品質提升類業(yè)態(tài)。便利蜂在北京有600余家門店，是北京便民生活圈的重要組成部分。不同于傳統(tǒng)便利店，便利蜂店內搭載了果蔬等生鮮產品。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2023年，中國便利店數(shù)量將達到18.5萬家。艾媒咨詢分析師認為，隨著未來中國消費者傾向于便利性食品的特征，對于便利店的需求會持續(xù)增加，因此中國便利店的數(shù)量還會持續(xù)上升。便利店市場的繁榮景象也是便民消費中的縮影。便民消費也成為連鎖品牌爭相挖掘的賽道。中國連鎖經營協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，便利店銷售額同比增長8.7%，高于門店速度增長。

北京市商務局發(fā)布的《北京市生活服務業(yè)數(shù)字化轉型升級工作方案》中提到，北京還將提升便利店(便民店)數(shù)字化經營能力。支持數(shù)字化精準選品，實現(xiàn)“千店千面”。引導品牌連鎖企業(yè)、電商平臺企業(yè)新建或規(guī)范提升農村便民店，通過技術賦能、供應鏈整合等，試點鋪設不少于100個網(wǎng)點。

據(jù)悉，超市發(fā)根據(jù)不同業(yè)態(tài)的門店和門店周邊不同的核心消費客群，打造千店千面。2021年，超市發(fā)在不閉店狀態(tài)下升級門店，新開7店、關閉7店，根據(jù)不同顧客消費特點打造不同類型門店，實現(xiàn)“千店千面”。其中清河店1700平方米，改造后年銷超過7000萬元，毛利率也由16%提升到20%左右。

標簽： 引入1300家國際范上線 生活便民商業(yè)網(wǎng)點 覆蓋全北京 國際消費中心城市