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2.74億人次！“五一”假期文旅市場(chǎng)反超疫前，哪些特點(diǎn)值得關(guān)注？|當(dāng)前時(shí)訊

2023-05-03 19:21:22來(lái)源：南方plus  

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。


(相關(guān)資料圖)

今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)受到了三年來(lái)最為熱切的關(guān)注。

除了全國(guó)各大旅游景區(qū)出現(xiàn)久違的人潮涌動(dòng)現(xiàn)象之外，與受疫情沖擊的過(guò)去三年相比，其特點(diǎn)和動(dòng)因何在？

記者從出游半徑、消費(fèi)規(guī)模、目的地?zé)岫纫约靶枨笞兓榷喾矫孢M(jìn)行分析觀察。

1.出游半徑

政策調(diào)整助推出游半徑穩(wěn)步延長(zhǎng)

隨著疫情防控政策優(yōu)化，出游流動(dòng)性逐漸恢復(fù)，今年“五一”假期出游半徑確有增長(zhǎng)。

根據(jù)攜程今日發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告》，“五一”假期用戶出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%。

除此之外，幾個(gè)指標(biāo)值得關(guān)注：

飛行距離上，飛行出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年以來(lái)的巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。

高鐵距離上，出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

跨省跨境出游方面，跨省酒店預(yù)訂占比超7成，出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

廣東作為國(guó)內(nèi)最大客源地之一，其游客出游距離亦可作為典型的觀察樣本。由于試點(diǎn)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù)時(shí)間在今年的春節(jié)黃金周后，因此，今年“五一”假期，是該業(yè)務(wù)“缺席”三年恢復(fù)后的首個(gè)國(guó)內(nèi)公眾假期。

根據(jù)廣之旅方面的觀察，“缺席”三年的出境團(tuán)隊(duì)游全面回歸，市民出游半徑延長(zhǎng)是今年“五一”出游市場(chǎng)最主要的特點(diǎn)之一。

與第一季度的出境游市場(chǎng)特別不同，“五一”假期出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，特別是疫情前相對(duì)溫冷的目的地，如伊朗、塞爾維亞、高加索三國(guó)（格魯吉亞、阿美尼亞、阿塞拜疆）、阿根廷等相關(guān)旅游線路，受到市場(chǎng)的關(guān)注和歡迎。而從人數(shù)規(guī)模來(lái)看，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、新西蘭、俄羅斯是今年“五一”假期的熱門出境旅游目的地。

另外，港澳游是今年“五一”出境游市場(chǎng)中的“主角”。途牛數(shù)據(jù)顯示，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。

2.消費(fèi)規(guī)模

強(qiáng)烈需求拉動(dòng)旅行社、酒店、景區(qū)等消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)

反超，成為今年“五一”假期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。

“大眾出游熱情高漲、出游需求的釋放，是今年‘五一’假期國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇重要標(biāo)志。”在廣之旅董事長(zhǎng)、總裁趙文志分析稱，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，“五一”假期后的出游報(bào)名依然暢旺?！翱梢哉f(shuō)，五一假期全面拉開了2023年出游熱潮！”

全國(guó)面上的數(shù)據(jù)亦可作為進(jìn)一步支撐這一觀點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023五一假期出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，今年“五一”假期期間，包括門票、酒店、自由行、跟團(tuán)游等在內(nèi)的多種類型的國(guó)內(nèi)游旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次已反超2019年。

據(jù)攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵分析，2023年“五一”旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。因?yàn)閲?guó)人‘窮家富路’的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)線出行也會(huì)帶動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)來(lái)講，屬于‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。

旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報(bào)告發(fā)布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

在前十位中，作為一線城市，北京、上海、廣州、深圳仍然是旅游消費(fèi)蓬勃的旅游集散地和目的地。

4月29至5月1日，大交通、酒店、景區(qū)的單日預(yù)訂量均超過(guò)了春運(yùn)期間的單日預(yù)訂量峰值。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，春運(yùn)往往是一年中交通客流量最高的時(shí)段，但今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)游客集中出游，整體出行市場(chǎng)客流量超過(guò)了春運(yùn)高峰日。與此同時(shí)，“五一”客流更集中于休閑旅游市場(chǎng)，巨大的客流量同樣帶動(dòng)了酒店、景區(qū)等消費(fèi)規(guī)模。

單從用車量的指標(biāo)或可以觀察出游流動(dòng)性和消費(fèi)的活躍程度。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。在用車訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。熱門用車需求主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等各大城市群之間，長(zhǎng)三角訂單較春節(jié)增長(zhǎng)362%、珠三角較春節(jié)增長(zhǎng)312%、京津冀增長(zhǎng)121%。

作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，旅行社的跟團(tuán)游業(yè)務(wù)亦在“五一”假期有明顯增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

航運(yùn)方面，根據(jù)攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國(guó)內(nèi)航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(zhǎng)15%左右。盡管國(guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，報(bào)告顯示，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1211元，較2019年增長(zhǎng)39%。

國(guó)際方面，假期國(guó)際航班恢復(fù)至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長(zhǎng)超過(guò)60%。從中國(guó)大陸出境、人次目前超過(guò)2019年同期的熱門航班目的地包括：中國(guó)澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2104元，較2019年增長(zhǎng)34%。

值得特別關(guān)注的是，隨著出行品質(zhì)的提升，疫情后首個(gè)小長(zhǎng)假期間兩艙機(jī)票（頭等艙、商務(wù)艙）訂單漲幅超過(guò)經(jīng)濟(jì)艙水平，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”期間兩艙機(jī)票單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%。

疫情三年來(lái)，旅游者消費(fèi)行為亦在發(fā)生一定程度的改變。OTA數(shù)據(jù)顯示，今年新興的私家團(tuán)模式廣泛受到游客青睞，“獨(dú)立成團(tuán)”“專車專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年“五一”大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，單均消費(fèi)增長(zhǎng)翻倍。

3.目的地?zé)衢T度

廣東酒店預(yù)定量位居全國(guó)第三

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過(guò)70%，訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)顯著。

從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份(直轄市)來(lái)看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名。

值得關(guān)注的是，廣東酒店預(yù)定量位居全國(guó)第三。這與廣東省文旅系統(tǒng)節(jié)前及時(shí)推出促消費(fèi)舉措有一定的相關(guān)性。

“五一”假期前一日，廣東推出“六個(gè)一”文旅促消費(fèi)舉措，其中包括提供一萬(wàn)間優(yōu)惠客房，省文化和旅游廳對(duì)星級(jí)酒店客房每間/夜發(fā)放50元消費(fèi)補(bǔ)貼，200多家星級(jí)酒店、旅游民宿同時(shí)以打折促銷的形式共同參與優(yōu)惠活動(dòng)，政企有效對(duì)接，企業(yè)參與面廣，有效拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

此外，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，“五一”期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。

4.需求變化

00后成為鄉(xiāng)村游的絕對(duì)主力

從用戶年齡來(lái)看，五一期間，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂的個(gè)人性需求增長(zhǎng)明顯。報(bào)告顯示，今年五一假期，攜程平臺(tái)上的酒店影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超4倍，寵物友好酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。帶有“親子”和“美食”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。

從消費(fèi)水平來(lái)看，以大學(xué)生為代表的年輕用戶旅游消費(fèi)力可觀。以出境跟團(tuán)游產(chǎn)品為例，他們的客單消費(fèi)為6562元，較疫情前水平增長(zhǎng)約25%。而出境自由行產(chǎn)品客單價(jià)更是接近15000元?？梢姡?dāng)代年輕人除了“特種兵式旅行”，也偏愛享受型度假。

年輕人這個(gè)“五一”喜歡玩什么？同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“小眾”“冷門”成為年輕用戶最關(guān)注的旅游關(guān)鍵詞，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。

與之相關(guān)聯(lián)的是，在“五一”假期里，國(guó)內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%。

此外，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。

上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉(xiāng)村游的城市。而今年“五一”鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過(guò)34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。

【南方+記者】周人果 泠汐

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