東湖評(píng)論：規(guī)范經(jīng)營(yíng)助推直播帶貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2023-05-12 18:36:45來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

(資料圖)

此前，一名擁有千萬(wàn)粉絲的吃播主播在直播帶貨中將“靜腌牛排”19次說(shuō)成“原切牛排”，引發(fā)關(guān)注。近日，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒（西安）有限公司因此事涉及的虛假宣傳，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門依法處以罰款46萬(wàn)元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)若干新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播帶貨是其中之一。直播帶貨以更直觀便捷的展現(xiàn)方式躍入人們的視野，消費(fèi)者們喜聞樂(lè)見(jiàn)、欲罷不能。前有李佳琦等當(dāng)紅主播，后有羅永浩等跨界轉(zhuǎn)戰(zhàn)的“名人”，一場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超千萬(wàn)，帶貨銷售額幾千萬(wàn)甚至上億元。直播帶貨塑造了電商行業(yè)新的“神話”，成為新時(shí)代的營(yíng)銷利器，但在直播帶貨熱火朝天的同時(shí)，直播亂象也是屢見(jiàn)不鮮。

直播前不評(píng)估直播用語(yǔ)，介紹直播商品違背真實(shí)、客觀原則，有的夸大其詞，甚至編造事實(shí)，讓廣大消費(fèi)者成為待割的“韭菜”。根據(jù)《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，有關(guān)頭部主播的維權(quán)輿情反映出的問(wèn)題中，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳占比排名第一、第二，分別占比45.75%和37.82%。網(wǎng)紅帶貨主播坐擁千萬(wàn)粉絲是大眾的厚愛(ài)與認(rèn)可，遵紀(jì)守法是底線，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)約束自己的行為，是每個(gè)從業(yè)主播應(yīng)該具備的法律素養(yǎng)。越是“頂流”，就越要堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)守法律底線。

如今，直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，但發(fā)展卻不均衡，先前的“辛巴燕窩事件”雖已落下帷幕，但也為風(fēng)口上的直播電商敲了一記警鐘，雖然監(jiān)管政策在不斷完善，但層層監(jiān)管之下，直播帶貨仍存真空地帶，相關(guān)部門更要加強(qiáng)監(jiān)管，建立多方協(xié)同管理機(jī)制，明確監(jiān)管職能、織牢監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)、形成監(jiān)管合力。同時(shí)還要搭建直播帶貨信用評(píng)價(jià)體系，建立執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，完善舉報(bào)機(jī)制。對(duì)管理不力、屢屢出現(xiàn)問(wèn)題的平臺(tái)，要通過(guò)約談、處罰等方式督促其整改落實(shí)；對(duì)明顯違法違規(guī)或損害消費(fèi)者權(quán)益的主播和商家，要依法嚴(yán)厲處罰，建立直播平臺(tái)信用黑名單，增強(qiáng)監(jiān)管的實(shí)效性和震懾力。對(duì)直播平臺(tái)從業(yè)人員，要建立從業(yè)考核機(jī)制，規(guī)范從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)明確責(zé)任邊界，商家、平臺(tái)、主播三管齊下，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

作為直播平臺(tái)，也要增強(qiáng)主體責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化履行主體職責(zé)。2022年3月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方的監(jiān)管職責(zé)。平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)管力度，引導(dǎo)入駐商家恪守誠(chéng)實(shí)守信原則，確保依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。商家和平臺(tái)要強(qiáng)化誠(chéng)信意識(shí)和規(guī)則意識(shí)，主動(dòng)補(bǔ)齊短板，不斷提升消費(fèi)者的滿意度和獲得感。同時(shí)要對(duì)經(jīng)營(yíng)者的資格、帶貨主播的人員管理、直播內(nèi)容等進(jìn)行審查，對(duì)于品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)大、投訴率高的直播間，采取提示警告、限制流量甚至關(guān)閉直播間等措施，引導(dǎo)主播文明帶貨、規(guī)范帶貨。要不斷完善平臺(tái)監(jiān)管措施和處罰方式，凈化直播購(gòu)物環(huán)境，保障直播行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，直播帶貨要嚴(yán)守規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，遵守法律道德底線，推動(dòng)直播帶貨在規(guī)范經(jīng)營(yíng)的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：李源源（宜昌猇亭區(qū)）

責(zé)編：劉文穎

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