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周杰倫線上演唱會(huì)除了賺流量還賺什么 主辦方并非“不賺錢”

2022-05-23 08:14:46來源：北京商報(bào)  

5月20日晚，騰訊音樂TME live不久前官宣上線的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”迎來首場(chǎng)——周杰倫“地表最強(qiáng)魔天倫”演唱會(huì)。一場(chǎng)已經(jīng)過去九年的演唱會(huì)的重映，卻刷爆了社交媒體，直接沖上熱搜第一。

官方數(shù)據(jù)顯示，在周杰倫第一場(chǎng)5月20日晚的演唱會(huì)正式播出前，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)就突破1500萬，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全平臺(tái)觀看人數(shù)超過5000萬，5月20日和21日晚兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)重映觀看量接近1億，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看紀(jì)錄。

主辦方并非“不賺錢”

觀眾進(jìn)入直播間沒有門檻，但主辦方并非“不賺錢”。在QQ音樂的直播間內(nèi)時(shí)不時(shí)彈出“XXX正在購(gòu)買”的彈幕。

觀眾點(diǎn)擊直播間右下角的“禮物”形狀的標(biāo)志，可以跳轉(zhuǎn)到TME的官方品牌店鋪鏈接，周杰倫開著演唱會(huì)的同時(shí)也在隔空“帶貨”。

據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚的線上商城共上線了12件商品，從平價(jià)到高端，從經(jīng)典專輯到新推出的限量手辦一應(yīng)俱全。例如最便宜的“音樂王者·夏日系列-萌系抱枕”單品只需要59元，“音樂王者·周告白系列手鏈”單品為69元。但“暗夜守衛(wèi)·周限量手辦”則要昂貴不少，此次重映的“魔天倫2013演唱會(huì)”共推出兩款，分別是“暗夜守衛(wèi)·周限量手辦”(16cm)價(jià)格為529元每件，“暗夜守衛(wèi)·周限量手辦”(60cm)價(jià)格為4999元每件。

“暗夜守衛(wèi)·周”系列是TME和周同學(xué)聯(lián)合推出的周杰倫官方二次元形象，5月15日全球限量發(fā)售，其中16cm款限量8888件，60cm款限量500件。

冠名商買單

此次免費(fèi)重映的周杰倫演唱會(huì)，已經(jīng)是騰訊TME live今年以來舉辦的第5場(chǎng)線上演唱會(huì)，此前曾引發(fā)刷屏效應(yīng)的五月天、張國(guó)榮等均為免費(fèi)線上觀看。但自崔健演唱會(huì)開始即出現(xiàn)冠名商，崔健演唱會(huì)由北汽旗下品牌極狐獨(dú)家冠名，而此次周杰倫演唱會(huì)的獨(dú)家冠名商是百事可樂。

此次周杰倫演唱會(huì)重映預(yù)約專區(qū)設(shè)置了電商入口跳轉(zhuǎn)，開場(chǎng)前需要等待超長(zhǎng)廣告，觀看時(shí)優(yōu)先禮物選項(xiàng)也是百事可樂易拉罐……如此豐富的展示，不可謂不大手筆。而在20年前，周杰倫恰好是百事可樂的代言人之一。

4月15日，由極狐汽車獨(dú)家冠名的崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”線上演唱會(huì)也曾引起朋友圈集體刷屏。演出開始前，就已有超過50萬人預(yù)約。整場(chǎng)直播共吸引超過4600萬人觀看，點(diǎn)贊量超過1.2億。

對(duì)于贊助方來說，更重要的是看到投入的轉(zhuǎn)化。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，作為崔健演唱會(huì)的贊助商，憑借在演唱會(huì)海報(bào)、演出間隙、直播送禮與演出舞臺(tái)下方的高頻露出，“極狐汽車”確實(shí)獲得了關(guān)注度的增長(zhǎng)。在4月15日的微信指數(shù)中，極狐的關(guān)注度同比前一天增長(zhǎng)了747.45%，達(dá)到780萬。

從現(xiàn)有線上演出來看，無論是直播還是重映，但凡采用免費(fèi)模式，都有平臺(tái)或贊助方參與其中。騰訊音樂CEO梁柱表示，在疫情防控期間，五月天、張國(guó)榮等人的演唱會(huì)直播證明了線上音樂場(chǎng)景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。

視頻號(hào)超車

上海證券報(bào)記者從騰訊方面了解到，此次周杰倫演唱會(huì)，內(nèi)部籌劃團(tuán)隊(duì)核心主體并非QQ音樂，而是微信視頻號(hào)。

與之前線上演唱會(huì)多在相關(guān)音樂或視頻平臺(tái)直播的形式不同，2021年至今的“爆款”線上演唱會(huì)，基本都是通過在2020年1月開始內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)直播。

據(jù)深圳商報(bào)，從2021年12月開始，視頻號(hào)針對(duì)線上演唱會(huì)直播頻頻發(fā)力。從2021年12月17日西城男孩的“所愛越山海”線上演唱會(huì)到2022年3月31日視頻號(hào)“TudiMusic現(xiàn)場(chǎng)”長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的直播，從2022年4月1日的“張國(guó)榮2000年《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版”到2022年4月15日的崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”線上演唱會(huì)，微信視頻號(hào)不斷地刷新著直播演唱會(huì)的觀看紀(jì)錄。尤其是搖滾天王崔健，整場(chǎng)直播共吸引超過4600萬人觀看，點(diǎn)贊量超過1.2億。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，微信視頻號(hào)DAU(日活躍用戶數(shù))已超5億，人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了35分鐘，基本盤非?？捎^。

對(duì)于騰訊而言，線上演唱會(huì)也貫通了兩大產(chǎn)品的流量通道。微信體系內(nèi)的視頻號(hào)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代頗受重視，借助現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下App矩陣，借此直接觸達(dá)微信的龐大流量池。

標(biāo)簽： 騰訊音樂 奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃 進(jìn)入直播間 魔天倫2013演唱會(huì)

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