京城“夜游”模式正式開啟將進一步激發(fā)新的消費熱情

2022-08-01 08:08:59來源：北京商報

正值暑期旺季，夜游持續(xù)走熱。在剛剛過去的周末，京城不少景區(qū)、文旅場所都開啟了“夜游”模式。北京環(huán)球度假區(qū)恢復了霍格沃茨城堡的夜間燈光秀，并將營業(yè)時間從晚上7點延長至9點;北京歡樂谷也響應夜經濟計劃，推出三大天光夜譚PLUS作品……近日，北京國際消費中心城市領導小組辦公室發(fā)布的《北京市促進夜間經濟繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經濟3.0版政策”)中明確提出，打造“夜京城”城市名片，融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費。步入暑期以來，夜游搜索量更是翻倍，成為年輕人周末休閑的主要方式之一。隨著游客夜游需求的增長，將進一步激發(fā)新的消費熱情，助力北京夜經濟快速發(fā)展。

打卡地夜游項目上線

“哇，夜晚的北京環(huán)球影城又回來了，氛圍感太贊了!”游客沈小姐和她的朋友們輪流在北京環(huán)球度假區(qū)內的霍格沃茨城堡前拍照。據了解，從7月30日開始，北京環(huán)球度假區(qū)延長了營業(yè)時間，從晚上7點延長至9點。同時，哈利波特與魔法世界景區(qū)內的霍格沃茨城堡夜間魔法慶典也重新回歸。

“夏天，我們一般會選擇比較涼快的傍晚出游，而且夜晚的景色也別有一番風味。”沈小姐表示。北京商報記者在北京環(huán)球度假區(qū)還看到，有不少持漫游卡的游客特意選擇在傍晚到訪。

不只是北京環(huán)球度假區(qū)，剛過完16歲生日的北京歡樂谷再次推出了夜經濟產品，吸引夜游客人。據悉，北京歡樂谷推出三大天光夜譚PLUS作品，其中包括《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗秀、《玩寵歸來》萬千星光狂歡幻影秀、《太空·盒子》“策展型”社交玩味消費空間。

而夏季傍晚的微風也為北京網紅打卡地首鋼園帶去了夜游客人。此前，位于首鋼園北區(qū)的瞭倉藝術館推出了以“金牌首鋼園-工‘夜’微度假”為主題的系列夜消費活動，融入展覽夜賞、非遺夜游、音樂夜聽、書香夜讀、美食夜享等特色板塊。值得一提的是，北京商報記者在探訪時還看到，夜晚的首鋼滑雪大跳臺亮燈了，有不少游客正上前拍照。

在北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽看來，優(yōu)秀的夜間消費項目可以促進消費者消費意愿，對于企業(yè)來說，這是一個收益的增長點。所以越來越多的文旅企業(yè)推出了相應的夜間休閑娛樂項目，并延長了開放時間。

7月搜索量翻倍

正值暑期旅游旺季，游客夜游需求就像天氣一樣不斷升溫。

近日，據同程旅行發(fā)布的《2022年暑期夜游報告》(以下簡稱《報告》)，7月以來，同程旅行平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日常“夜游”搜索量增長超兩成。

而對于不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行的“標配”?！秷蟾妗凤@示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”“00后”已經成為夜間旅游消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

具體從夜游景區(qū)類型來看，同程旅行平臺數據顯示，近一周，主題公園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選，動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。

同程旅行相關負責人表示，“夜經濟”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發(fā)新的消費熱情。各地打造具有地方特色的“夜經濟”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進當地文旅市場的快速復蘇。

賴陽認為，大部分人白天工作越來越忙，所以在晚上就會想用休閑時間來放松，早期夜經濟大家關注的焦點在于晚上能吃什么喝什么，而隨著消費者更加追求文化品位、生活品質的享受，因此夜間消費不再限于餐飲，更多消費則以更豐富的文化休閑娛樂內容為主。

配套交通保障至關重要

夜經濟3.0版政策中明確，對標國際，打造“夜京城”城市名片。打造10個左右具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地，40個左右具有區(qū)域保障力的“夜京城”品質消費生活圈，給予運營主體掛牌支持。

在夜游火爆的同時，周邊基礎設施的配套就顯得尤為重要。夜經濟3.0版政策中指出，強化大數據分析應用，優(yōu)化夜間出行交通保障機制。根據北京氣候特點，加強夜間出行數據分析，建立軌道交通延時運營長效機制。在北京環(huán)球度假區(qū)，北京商報記者還看到，園區(qū)內的主題公園信息電子屏上顯示了地鐵末班車的發(fā)車時間。

“企業(yè)想要做好夜游產品，要從本地居民以及游客夜生活的狀況等多方面來考慮。其中，交通設施就是個很重要的前提條件，游客應該既可以散得開又可以進得去，在夜游之后能夠安全、方便地回到自己的生活住所或是酒店民宿等住宿場景。所以各企業(yè)要在公共交通方面多下功夫，完善交通配備。”資深旅游專家王興斌表示。

另外，針對企業(yè)“馬不停蹄”地布局夜經濟產品，賴陽還認為，隨著收入水平的提升，消費者用于休閑文化娛樂的消費能力也在提升，所以大家也有足夠的支付能力去支持夜間的娛樂活動，促進夜經濟的進一步發(fā)展。而商家自然也會抓住這個契機，在致力于打造夜經濟產品的同時，也增加了自己的實力。

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