京東家電“以舊換新”風(fēng)起 北京硬核加碼綠色消費(fèi)

當(dāng)節(jié)能電器占據(jù)賣場(chǎng)C位，綠色消費(fèi)已經(jīng)從小眾倡導(dǎo)演變?yōu)榇蟊娎砟睢?月12日，北京商報(bào)記者了解到，北京市將面向在京消費(fèi)者發(fā)放超過(guò)3億元的北京綠色節(jié)能消費(fèi)券。與此同時(shí)，家電零售行業(yè)也刮起以舊換新風(fēng)。業(yè)內(nèi)專家指出，在此背景下，家電回收環(huán)節(jié)需要實(shí)現(xiàn)升級(jí)，讓舊家電實(shí)現(xiàn)更多實(shí)用價(jià)值。

3億元、20類商品、6個(gè)月

在北京市促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策新發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰表示，今年4-9月，面向在京消費(fèi)者，北京將發(fā)放超過(guò)3億元的北京綠色節(jié)能消費(fèi)券。消費(fèi)者可于4月18日上午10時(shí)開(kāi)始領(lǐng)取首批綠色節(jié)能消費(fèi)券，可用于購(gòu)買筆記本電腦、平板電腦、空調(diào)等20類常用家電商品。目前，綠色節(jié)能消費(fèi)券適用商品已超過(guò)兩萬(wàn)件，數(shù)量還會(huì)陸續(xù)增加。

據(jù)郭文杰介紹，4-9月，每月18日上午10時(shí)，在參與企業(yè)自有的線上平臺(tái)發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，共發(fā)放6期。其中4月18日-30日，各參與企業(yè)預(yù)計(jì)將累計(jì)發(fā)放約20萬(wàn)個(gè)綠色節(jié)能消費(fèi)券包。消費(fèi)者登錄參與企業(yè)線上平臺(tái)，進(jìn)行姓名、身份證、銀行卡、手機(jī)號(hào)四要素認(rèn)證后，即可申領(lǐng)綠色節(jié)能消費(fèi)券。

參與的企業(yè)包括京東、蘇寧易購(gòu)、大中、國(guó)美、真快樂(lè)、百安居、博達(dá)信誠(chéng)、物美京北大世界、天宇信德、昌達(dá)思源10家企業(yè)。在京消費(fèi)者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取1份券包，包含6張消費(fèi)券，總金額900元，分別是2張50元券(消費(fèi)滿500元可用)、2張100元券(消費(fèi)滿1000元可用)、1張200元券(消費(fèi)滿2000元可用)、1張400元券(消費(fèi)滿4000元可用)，當(dāng)月領(lǐng)取的消費(fèi)券包當(dāng)月有效。

“以舊換新”風(fēng)起

家電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，正在通過(guò)以舊換新等措施來(lái)進(jìn)一步激活消費(fèi)。據(jù)悉，用戶在京東家電選擇支持“以舊換新”的商品后，上傳舊機(jī)信息，即可獲得新品立減優(yōu)惠，并享受免費(fèi)上門、免費(fèi)拆機(jī)、免費(fèi)搬運(yùn)的“三免”服務(wù)。

北京蘇寧易購(gòu)在原有以舊換新活動(dòng)的基礎(chǔ)上推出“萬(wàn)物皆可換”活動(dòng)：消費(fèi)者憑圖書(shū)、舊衣服、舊玩具、舊家電等任意舊物，到北京蘇寧易購(gòu)線下門店就可以領(lǐng)取2張面值50元家電補(bǔ)貼券，在購(gòu)買新家電時(shí)使用，另外還可以再享受最高1200元“以舊換新”補(bǔ)貼。

另外，真快樂(lè)App、北京國(guó)美、北京大中電器于今年4月開(kāi)展“放價(jià)”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，購(gòu)買家電優(yōu)惠多福利多，消費(fèi)者可以享受“以舊換新補(bǔ)貼”和“節(jié)能補(bǔ)貼”的雙補(bǔ)貼福利。其中，“以舊換新”至高補(bǔ)貼400元，節(jié)能家電至高補(bǔ)貼800元。

根據(jù)北京蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)，自開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)以來(lái)，綠色家電銷售金額已超過(guò)65億元，節(jié)能綠色家電銷量突破149萬(wàn)臺(tái)，平臺(tái)補(bǔ)貼金額超過(guò)7億元。

兩輪減排收效顯著

綠色消費(fèi)不是新概念。在此之前，北京市已經(jīng)實(shí)施兩輪節(jié)能減排政策，六年以來(lái)，累計(jì)帶動(dòng)了參與企業(yè)銷售節(jié)能產(chǎn)品超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額近420億元，直接拉動(dòng)本市家電消費(fèi)年均增長(zhǎng)超過(guò)12%，節(jié)電約7.6億度，減排二氧化碳52.2萬(wàn)噸、水209萬(wàn)噸。

節(jié)能減排政策的推行，讓渠道端也進(jìn)行了一次“綠色升級(jí)”。據(jù)悉，北京蘇寧易購(gòu)全渠道節(jié)能減排電器占比達(dá)61%。北京國(guó)美一、二級(jí)節(jié)能產(chǎn)品在家電品類的占比超過(guò)八成。在剛剛結(jié)束的上一輪節(jié)能減排商品補(bǔ)貼政策中，北京蘇寧易購(gòu)累計(jì)銷售163萬(wàn)臺(tái)節(jié)能產(chǎn)品。另外，通過(guò)持續(xù)的節(jié)能補(bǔ)貼，北京國(guó)美渠道節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼累計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省超過(guò)2億元的費(fèi)用。

消費(fèi)端的變化也推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，公司與海爾、格力等品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)節(jié)能產(chǎn)品，推動(dòng)智能、節(jié)能產(chǎn)品上市銷售。

有品牌廠商工作人員表示，廠家有更多的時(shí)間生產(chǎn)、研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

回收閉環(huán)待完善

國(guó)家發(fā)改委提供的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)正處于家電報(bào)廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達(dá)1億-1.2億臺(tái)，并以平均每年20%的漲幅增長(zhǎng)，今年報(bào)廢家電預(yù)計(jì)將達(dá)1.37億臺(tái)。零售企業(yè)也在嘗試通過(guò)“以舊換新”謀求新增量。

不過(guò)，以舊換新目前還存在化解“變廢為寶”的難點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏表示，綠色消費(fèi)順應(yīng)了碳中和的大勢(shì)。電器節(jié)能減排產(chǎn)品的政策刺激，也能促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)，推高產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加強(qiáng)行業(yè)活力。

董敏進(jìn)一步指出，雖然舊電器仍然存在價(jià)值，但電子回收、維修再銷售或者報(bào)廢再利用尚未形成一個(gè)暢通的閉環(huán)，處理成本偏高，少有企業(yè)入局且對(duì)電器舊物進(jìn)行科學(xué)回收。

在政策層面，國(guó)家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，暢通家電生產(chǎn)、消費(fèi)、回收、處理全鏈條。

對(duì)于綠色家電消費(fèi)的增長(zhǎng)，零售專家胡春才指出，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)有極大的關(guān)聯(lián)，房子換新將帶來(lái)的家電更新需求以及提升生活品質(zhì)的需求。這也是電器零售需要注意的行業(yè)聯(lián)動(dòng)點(diǎn)。

標(biāo)簽： 節(jié)能電器 綠色消費(fèi) 大眾理念 家電零售行業(yè)