新春臨近，年味越來(lái)越濃，節(jié)日消費(fèi)越來(lái)越熱。上海證券報(bào)記者近期走訪上海市多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，各大黃金珠寶品牌紛紛上線了賀歲新品，促銷活動(dòng)不少。為了吸引年輕客群，不少黃金珠寶品牌積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，與動(dòng)漫、游戲等經(jīng)典IP聯(lián)名推出新品。比如，魔卡少女櫻黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、哈利·波特黃金擺件、哆啦A夢(mèng)手機(jī)貼、蛋仔派對(duì)鑰匙扣等，不少單品單價(jià)在百元以內(nèi)，深受年輕人喜愛。
黃金消費(fèi)傳統(tǒng)旺季到來(lái)
近日，各大黃金珠寶品牌紛紛上線賀歲新品。老鳳祥推出新年生肖系列金飾“SHE 寵愛”系列，老廟黃金、六福珠寶也推出十二生肖瑞獸系列新品。
為了活躍消費(fèi)，不少黃金珠寶品牌加大了促銷力度。記者在上海多家金店看到，當(dāng)前針對(duì)黃金飾品的優(yōu)惠力度為每克立減25元至100元不等，部分金店還推出精選黃金飾品滿999元減150元等滿減活動(dòng)。老廟黃金、周大生的工作人員均告訴記者，春節(jié)前后是黃金消費(fèi)的旺季，也通常是一年當(dāng)中金店促銷優(yōu)惠幅度最大的階段。
近年來(lái)，工藝精湛的古法金產(chǎn)品很受歡迎。1月14日下午，記者看到，主營(yíng)中國(guó)古法黃金的老鋪黃金(豫園商城)門店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。該店推出了滿1000元減100元的優(yōu)惠活動(dòng)。
“我的號(hào)碼為334號(hào)，上面標(biāo)注大約要三點(diǎn)半再來(lái)看排隊(duì)情況入場(chǎng)。”上海市民盧先生在下午兩點(diǎn)左右剛?cè)〉教?hào)。他想為長(zhǎng)輩在老鋪黃金中挑選一份新年禮物。
多家黃金珠寶品牌銷售人員表示，春節(jié)消費(fèi)行情里，生肖金、小克重轉(zhuǎn)運(yùn)珠產(chǎn)品等較受歡迎;從定價(jià)來(lái)看，一口價(jià)產(chǎn)品普遍表現(xiàn)較好。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)吹向金店
火熱的“谷子經(jīng)濟(jì)”帶火了金店。不少黃金珠寶品牌推出了與動(dòng)漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的999足金金卡、手機(jī)貼、鑰匙扣等超小克重產(chǎn)品，試圖吸引年輕群體，以線上流量帶動(dòng)線下“留量”。
大學(xué)生陳婧和家人一起從武漢來(lái)上海探親旅游。她在南京東路的一家金店購(gòu)買了多款足金手機(jī)貼。
“我早就在社交媒體上刷到了這款‘好柿花生’的黃金手機(jī)貼。這次買了多款新品，打算送給小伙伴們。”陳婧說(shuō)，這次促銷力度比較大，原價(jià)99元/件的手機(jī)貼，促銷后只要三四十塊錢。
記者注意到，這款手機(jī)貼背面注明，單件999足金手機(jī)貼商品所含貴金屬克重為0.002克。
輕量化、年輕化產(chǎn)品已成為黃金珠寶品牌的新打法。周大生、老鳳祥、潮宏基、老廟黃金等黃金珠寶品牌近期都推出了單件貴金屬克重低于0.5克的999足金金片或金卡產(chǎn)品，定價(jià)模式為一口價(jià)。
老鳳祥推出與休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》聯(lián)名的動(dòng)物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價(jià)為258元;潮宏基推出哆啦A夢(mèng)999足金黃金手機(jī)貼，單件的貴金屬克重約0.2g，定價(jià)為280元。
老鳳祥一位銷售人員告訴記者：“自2024年12月老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名足金金卡、足金鑰匙扣等產(chǎn)品推出以來(lái)，很多年輕消費(fèi)者慕名而來(lái)。僅我們一個(gè)柜臺(tái)，這類產(chǎn)品的銷售額就已超過(guò)百萬(wàn)元。”
“金價(jià)處于高位，黃金產(chǎn)品需做得新、輕、精，才能滿足更多元的市場(chǎng)需求。超小克重的金片產(chǎn)品在2011年便有了，屬于工藝品。近期不少知名黃金珠寶品牌在此基礎(chǔ)上推出足金金卡、手機(jī)貼、足金鑰匙扣等，進(jìn)一步貼近市場(chǎng)需求。”深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)說(shuō)。
短期金價(jià)或高位震蕩
近期，多家黃金珠寶品牌公布的足金首飾價(jià)格為820元/克左右，與2024年同期相比，單克價(jià)格上漲約200元。
2024年，國(guó)際黃金價(jià)格大幅上漲，以美元計(jì)價(jià)的金價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)26%，年內(nèi)40次創(chuàng)歷史新高。同花順數(shù)據(jù)顯示，2024年，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)下2789.92美元/盎司的高點(diǎn)。而自2024年12月以來(lái)，金價(jià)處于高位震蕩狀態(tài)。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間1月15日18時(shí)左右，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格約2680美元/盎司。
世界黃金協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，2024年12月黃金價(jià)格出現(xiàn)下跌的主要驅(qū)動(dòng)因素為美元指數(shù)強(qiáng)勁反彈，并以年內(nèi)高點(diǎn)收尾。緩解黃金價(jià)格跌勢(shì)的因素包括通脹預(yù)期走高、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)上升以及全球黃金ETF小幅流入。
世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，黃金將在一段時(shí)間內(nèi)受到技術(shù)面超買信號(hào)的壓力，長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性上漲趨勢(shì)可能會(huì)在2025年初受到挑戰(zhàn)。
賀利氏貴金屬預(yù)計(jì)，黃金價(jià)格短期料在2600美元/盎司至2800美元/盎司間波動(dòng)。
